Farmatodo entra al territorio del running con una carrera para 5.000 personas en Bogotá

El negocio del retail farmacéutico está ampliando su presencia más allá del punto de venta. Farmatodo anunció la realización de Farmatodo Corre Bogotá 2026, una carrera que espera reunir cerca de 5.000 corredores el próximo 1 de marzo en la capital, consolidando su apuesta por el bienestar como eje estratégico de marca.

El evento hace parte de “Bienestar en Movimiento”, plataforma que evoluciona la iniciativa “Enero Saludable” hacia una estrategia regional orientada a promover hábitos saludables y estilos de vida activos.

Del autocuidado al territorio físico de marca

La carrera no surge como un evento aislado. Durante tres meses, la compañía desarrolló un proceso de acompañamiento que incluyó clases deportivas, activaciones en ciclovías y encuentros con comunidades de runners en distintas ciudades del país.

Esta transición del mensaje publicitario a la experiencia física busca reforzar la conexión entre marca y comunidad, trasladando el concepto de autocuidado al espacio urbano.

Claudia Paludi, Directora de Marketing Corporativo de Farmatodo, afirmó “Bienestar en Movimiento representa la evolución de nuestro compromiso con las comunidades. Con Farmatodo Corre queremos agradecer la gran acogida de los bogotanos y seguir inspirando a las personas a adoptar hábitos saludables”.

Logística y alcance del evento

La carrera contará con recorridos de 6K y 12K, con salida y llegada en la Plaza de Alfiles del Centro Comercial Gran Estación. El trazado incluirá tramos por la Avenida La Esmeralda, Calle 44, Carrera 50, Calle 26, Calle 53, Avenida Carrera 30 y el sector Galerías, entre otras vías principales de la ciudad.

El recorrido 12K iniciará a las 7:00 a.m. y el 6K a las 7:20 a.m., precedidos por un espacio de calentamiento colectivo.

La entrega de kits se realizará los días 27 y 28 de febrero en Unicentro Bogotá, donde los participantes podrán interactuar con las iniciativas de bienestar impulsadas por la marca.

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Una estrategia de marca basada en comunidad

La realización de Farmatodo Corre Bogotá 2026 refleja una tendencia creciente en el retail: las marcas buscan convertirse en plataformas de experiencia, no solo en canales de venta.

En un mercado donde el consumidor valora cada vez más el bienestar integral, la compañía apuesta por fortalecer su posicionamiento como actor activo en la promoción de estilos de vida saludables.

Paludi agregó “Esta carrera busca consolidarse como un espacio que conecte a las personas con el bienestar integral, promoviendo el autocuidado y el disfrute del deporte como parte de la vida cotidiana”.

Más allá del evento deportivo, la iniciativa envía una señal estratégica: el bienestar ya no es solo categoría de producto, sino territorio de marca. En un entorno competitivo, este tipo de activaciones permiten construir diferenciación emocional y reforzar la lealtad del consumidor.

Con una convocatoria de 5.000 corredores en su primera edición, Farmatodo mide su capacidad de movilización comunitaria y su impacto en el posicionamiento urbano.