Skechers se convierte en la segunda marca de calzado más grande de Estados Unidos

Skechers alcanzó un nuevo hito dentro de la industria global del calzado al convertirse en la segunda marca más grande de Estados Unidos por unidades vendidas. La compañía atribuye este posicionamiento al desempeño de sus diferentes líneas de negocio y a una estrategia que combina productos de uso cotidiano, calzado técnico para distintas disciplinas deportivas y tecnologías enfocadas en comodidad, entre ellas Hands Free Slip-ins.

El resultado refleja además la evolución de una compañía que durante más de tres décadas ha ampliado su mercado más allá del calzado casual para competir en categorías como atletismo, golf, baloncesto, fútbol y pickleball.

“Nuestro objetivo siempre ha sido crear productos innovadores y cómodos que satisfagan las necesidades reales del consumidor”, señaló Michael Greenberg, presidente de Skechers.

Skechers fortalece su apuesta por tecnología y rendimiento

Uno de los pilares de crecimiento de la compañía ha sido la incorporación de tecnologías propias en diferentes segmentos de su portafolio.

Entre ellas aparecen Arch Fit, Max Cushioning, Air-Cooled Memory Foam, Glide-Step, Hyper Burst Pro y Performance FitKnit, desarrolladas para atender necesidades que van desde comodidad para el uso diario hasta rendimiento deportivo.

Esta diversificación permite a Skechers participar simultáneamente en categorías de estilo de vida, trabajo, productos infantiles y deporte de alto rendimiento.

La marca también ha aumentado su presencia dentro del deporte profesional mediante una estrategia de embajadores que combina figuras del entretenimiento con atletas internacionales. Sofía Vergara forma parte de su plataforma global de celebridades, mientras que en deporte la compañía ha ampliado su presencia en disciplinas como fútbol, baloncesto y golf.

El deporte gana espacio dentro de la estrategia de Skechers

Durante los últimos años, Skechers ha incrementado el número y perfil de deportistas asociados con la marca.

La compañía destaca dentro de esta estrategia a figuras como Harry Kane, OG Anunoby, Matt Fitzpatrick, Brooke Henderson y Jackie Young, además de su alianza oficial con la WNBA.

El movimiento le ha permitido fortalecer su credibilidad en productos de rendimiento y, al mismo tiempo, ampliar la visibilidad de otras categorías de su portafolio.

La estrategia responde a una visión comercial que Skechers resume bajo el concepto “unseen, untold, unsold”, según el cual la exposición de los productos y sus atributos tecnológicos es un componente central para impulsar su adopción entre los consumidores.

Skechers opera en cerca de 180 países y territorios

La escala internacional también es una pieza relevante del negocio. Skechers comercializa actualmente sus colecciones en aproximadamente 180 países y territorios, a través de tiendas por departamentos, comercios especializados, canales digitales y su propia red minorista.

La compañía cuenta con cerca de 5.300 tiendas Skechers y gestiona su operación internacional mediante filiales propias, joint ventures y distribuidores. Además, forma parte de la lista Fortune 500. 

Su ascenso al segundo lugar del mercado estadounidense por unidades vendidas muestra cómo la combinación entre confort, diversificación de portafolio, tecnología y una mayor presencia en deporte se ha convertido en uno de los principales motores de crecimiento de la marca.