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Amazon Prime consolida su apuesta en Colombia tras su primer año

Amazon Prime cumplió su primer año en Colombia con eventos globales, envíos internacionales y expansión en entretenimiento digital.
Jueves, Febrero 19, 2026

El 2025 marcó un punto de inflexión para Amazon en Colombia. Con el lanzamiento oficial de Amazon Prime en mayo, la compañía integró por primera vez en el país una propuesta que combina comercio electrónico, eventos globales de descuento y entretenimiento bajo un mismo modelo de suscripción.

La membresía, disponible por $24.900 mensuales o $165.600 anuales, incluyó envíos internacionales rápidos y gratuitos desde Estados Unidos, acceso a eventos exclusivos y contenido en Prime Video.

El movimiento no fue táctico: fue una señal de consolidación de Colombia dentro de la estrategia regional de Amazon.

Colombia entra al calendario global de descuentos

Durante 2025, el país participó por primera vez en los principales eventos globales de ahorro de la compañía:

  • Prime Day en julio: cuatro días de descuentos en más de 35 categorías.

  • Prime Big Deal Days en octubre: rebajas de hasta 55%.

  • Black Friday Week y Cyber Monday: 12 días de ofertas con descuentos de hasta 40%.

La integración de Colombia al calendario global posiciona al país dentro del ecosistema comercial prioritario de la compañía.

Según datos de HarrisX citados en el comunicado, las categorías más demandadas fueron:

  • Artículos básicos para el hogar (67%)

  • Ropa, zapatos y accesorios (66%)

  • Tecnología (48%)

  • Belleza y cuidado personal (26%)

Estas cifras reflejan un patrón claro: el consumidor colombiano utiliza Prime tanto para reposición de consumo como para adquisición de tecnología.

Prime Video: el segundo frente estratégico

La expansión no se limitó al comercio electrónico. Prime Video fortaleció su oferta con producciones colombianas como Betty la Fea: La Historia Continúa y LOL: Last One Laughing Colombia, junto a títulos globales como Fallout y The Boys.

Un hito adicional fue el acuerdo con la NBA, que convirtió a Prime Video en nuevo hogar del baloncesto global dentro de su oferta de streaming.

La estrategia combina comercio y entretenimiento para aumentar retención y frecuencia de uso de la membresía.

Más que retail: ecosistema digital

Más de 200 millones de miembros en 25 países forman parte de Amazon Prime a nivel global. En Colombia, la apuesta también se articula con operaciones como Amazon Web Services (AWS), centros de servicio y apoyo a exportaciones de más de mil vendedores colombianos.

El modelo no se limita a vender productos; busca consolidar un ecosistema digital integral.

Lo que está en juego en 2026

De cara a 2026, la compañía proyecta ampliar beneficios, sumar nuevos eventos y fortalecer su programación.

Para el mercado colombiano, esto implica:

  • Mayor competencia en retail digital.

  • Presión sobre actores locales de e-commerce.

  • Intensificación de la batalla por el tiempo de consumo en streaming.

  • Incremento en expectativas logísticas del consumidor.

Amazon Prime ya no es una prueba de mercado en Colombia; es una apuesta estructural.