Autoplaza de Mallplaza redefine la experiencia automotriz en Bogotá

Mallplaza Colombia presentó oficialmente Autoplaza, su nueva apuesta para integrar la oferta automotriz dentro de la experiencia del centro comercial. El proyecto, ubicado en Mallplaza NQS, busca consolidar un ecosistema donde los visitantes puedan comparar, probar y adquirir vehículos sin salir del mall.

Rafael Jaramillo, gerente de división de Mallplaza Colombia, explicó que esta iniciativa responde a un vacío dentro de la propuesta de valor del centro comercial. “Teníamos un debe que era el tema automotriz. Autoplaza integra y complementa el resto de las marcas para que sea una sola experiencia para el cliente”.

Autoplaza: Un nuevo ancla comercial dentro del mall

Autoplaza se posiciona como una marca propia de Mallplaza y funciona como un ancla estratégica para atraer tráfico y diversificar la oferta comercial.

El espacio cuenta con:

• 10 marcas automotrices

• Más de 20 conceptos de marca

• 1.300 m² de exhibición

• Espacios para test drive y negociación

Este formato permite que el consumidor compare opciones sin sesgos hacia una sola marca, fortaleciendo la toma de decisiones informadas.

Bogotá: el punto de partida estratégico

Mallplaza eligió Bogotá como el primer mercado para esta expansión en Colombia debido a su ubicación estratégica y diversidad de públicos.

Según Jaramillo, la capital ofrece condiciones únicas: “Está en el corazón de Bogotá, con llegada de todos los bogotanos y multiestrato, lo que hace muy potente esta propuesta”.

La ubicación dentro del recorrido natural del mall refuerza la integración con la experiencia de compra tradicional: moda, gastronomía, entretenimiento y ahora movilidad.

El vehículo como parte del sueño familiar colombiano

La propuesta también conecta con una aspiración cultural: el vehículo como símbolo de progreso familiar. “Es el sueño de las familias y del colombiano. Hoy pueden venir, comparar, probar y salir con su vehículo desde el mall”, aseguro Jaramillo.

Esta integración transforma el centro comercial en un espacio donde se materializan decisiones de alto valor económico y emocional.

Expansión nacional: el siguiente paso

Mallplaza proyecta replicar Autoplaza en sus demás centros comerciales del país, siguiendo el modelo ya implementado en Chile y Perú.

El crecimiento dependerá de:

• Demanda del mercado

• Preferencias del cliente

• Desempeño comercial del formato

La estrategia apunta a consolidar Autoplaza como un componente estructural de la propuesta de valor de la cadena.

Claves estratégicas para el sector retail y automotriz

Autoplaza evidencia una tendencia clara: la convergencia entre retail experiencial y decisiones de compra de alto valor.

Para centros comerciales, el modelo representa:

• Diversificación de ingresos

• Mayor permanencia del cliente

• Atracción de nuevos públicos

• Integración omnicanal

Para marcas automotrices:

• Mayor exposición en tráfico natural

• Comparación directa que favorece la competencia

• Experiencias de marca en contextos cotidianos