BBDO lanza Batten, su nueva unidad para apoyar a empresarios en LATAM

En un contexto empresarial marcado por el cierre de más de 183.000 empresas entre enero y septiembre de 2024, la reconocida red global de agencias de publicidad BBDO anunció la creación de Batten, una nueva unidad de negocio que busca fortalecer el tejido empresarial en Colombia y América Latina.

“La clave para el éxito empresarial en 2025 es anticiparse a las demandas del mercado, comprendiendo a fondo la cultura y el comportamiento del consumidor”, afirmó Catalina Rodríguez, directora general de Batten by BBDO. “Solo así es posible construir estrategias con impacto duradero”.

Un modelo consultivo de marketing con enfoque cultural

Batten propone una visión innovadora: acompañar a los empresarios con un modelo consultivo de marketing basado en el entendimiento cultural profundo. La unidad operará como un aliado estratégico para que las compañías puedan evolucionar, crecer y adaptarse en un entorno de transformación constante.

Según cifras de Cresce, los departamentos más impactados por la cancelación de empresas en 2024 fueron Antioquia, Cundinamarca y Valle del Cauca, mientras que la Cámara de Comercio de Bogotá reportó la cancelación de más de 27.000 registros mercantiles en ese mismo periodo.

Ante esta realidad, Batten ofrece soluciones personalizadas que combinan análisis de datos, comprensión del consumidor y lectura de tendencias sociales, lo que permite a las empresas tomar decisiones estratégicas con mayor claridad y anticipación.

Un liderazgo con experiencia en el consumidor latinoamericano

Al frente de esta nueva apuesta se encuentra Catalina Rodríguez, politóloga con especialización en gobernabilidad y gestión pública, quien anteriormente se desempeñó como Directora de Investigación y Planeación Estratégica en Sancho BBDO. Cuenta con más de 14 años de experiencia trabajando con marcas en América Latina y es autora de seis libros sobre conocimiento del consumidor.

Su trayectoria refuerza el propósito de Batten: ofrecer una mirada fresca e informada sobre el comportamiento del mercado latinoamericano, con estrategias hechas a la medida de cada organización.