Calidad e ingredientes naturales redefinen el consumo de cosméticos en Colombia

El 34,1% de los consumidores colombianos prioriza la calidad sobre el precio o las promociones al comprar productos de belleza y cuidado personal, un cambio que está impulsando la demanda de fórmulas naturales, dermocosméticos y tratamientos especializados.

La cifra, atribuida a la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, refleja un consumidor que revisa con mayor atención las etiquetas, el origen de los ingredientes y los beneficios ofrecidos antes de incorporar un producto a su rutina.

Esta transformación también está llevando a las empresas del sector a competir con variables distintas al precio. La seguridad de las formulaciones, el respaldo científico, la sostenibilidad y la transparencia sobre los componentes empiezan a influir con mayor fuerza en las decisiones de compra.

A escala global, el mercado de la belleza podría alcanzar los USD 418.920 millones hacia 2033, con un crecimiento anual cercano al 4% desde 2025, según las cifras incluidas en el documento.

El cuidado capilar comienza en el cuero cabelludo

Uno de los cambios más visibles se está produciendo en la categoría capilar. La conversación dejó de concentrarse únicamente en reparar la fibra del cabello y empezó a incorporar el cuidado del cuero cabelludo como parte central de las rutinas.

El enfoque toma principios utilizados en el cuidado de la piel y los aplica a esta zona mediante productos dirigidos a limpiar, hidratar, equilibrar y proteger.

Factores como el estrés, la contaminación, los cambios hormonales y el uso frecuente de herramientas de calor pueden alterar el equilibrio del cuero cabelludo e influir sobre la caída, el brillo y la calidad del cabello.

Esta tendencia está aumentando la demanda de sérums, tratamientos fortalecedores, productos de protección térmica y formulaciones orientadas a prevenir daños antes de que sean visibles.

“Durante muchos años el cuidado capilar estuvo enfocado en reparar el cabello; sin embargo, hoy la industria ha evolucionado hacia un enfoque más integral, donde la salud capilar se aborda desde la ciencia, el bienestar y la prevención”, explicó Sonia Botero, jefe de Investigación, Desarrollo y Producción de Laboratorios Lissia.

La ejecutiva señaló que el mercado está exigiendo ingredientes de mayor eficacia y formulaciones respaldadas por investigación para responder a necesidades específicas.

El cuidado capilar mueve cerca de USD 474 millones

El mercado colombiano de cuidado capilar alcanzó un valor cercano a USD 474 millones, según datos de Mordor Intelligence citados en el documento.

Durante 2025, las mascarillas y los tratamientos intensivos concentraron el 34% de las ventas de la categoría, mientras que los aceites y sérums representaron el 22%.

La distribución de las ventas muestra que los consumidores están destinando una parte creciente de su presupuesto a productos complementarios al champú y al acondicionador.

También evidencia una mayor segmentación. Las empresas ya no desarrollan únicamente soluciones generales, sino productos dirigidos a controlar la caída, fortalecer la raíz, proteger frente al calor, mejorar la hidratación o atender distintos tipos de cuero cabelludo.

La innovación exige conocimiento del consumidor

El crecimiento de las categorías especializadas obliga a las compañías a invertir en investigación, desarrollo de formulaciones y comunicación clara sobre los beneficios reales de cada producto.

La tendencia también aumenta el riesgo de utilizar términos como “natural”, “limpio” o “científico” sin suficiente sustento. Los consumidores tienen más información disponible y pueden comparar ingredientes, revisar opiniones y cuestionar las promesas de las marcas.

“Las tendencias de consumo demuestran que la industria de la belleza está evolucionando hacia propuestas cada vez más especializadas, donde el conocimiento, la innovación y la ciencia cobran un papel determinante”, afirmó Adriana Granados, jefe de Proyecto de Corferias para Feria Belleza y Salud.

La feria se realizará del 13 al 17 de agosto de 2026 en Corferias y reunirá empresas, expertos y profesionales vinculados con cosmética, cuidado personal y bienestar.

Laboratorios Lissia abre su proceso de formulación

Como antesala a la feria, Laboratorios Lissia abrió su planta de investigación y producción para mostrar a periodistas e influenciadores cómo intervienen la ciencia, la formulación y las pruebas en el desarrollo de un producto capilar.

Los asistentes recorrieron el proceso de creación y participaron en la elaboración de una formulación, una experiencia orientada a explicar las etapas que existen entre la identificación de una necesidad y la llegada del producto al mercado.

La compañía, fabricante de las marcas Maxybelt, Capibell y Ligne D’or, también presentará una línea limitada de coloración capilar desarrollada en alianza con Aida Victoria.

A esta propuesta se sumará Legado Ancestral, una línea elaborada con romero y activos de origen natural, dirigida a la nutrición, hidratación y fortalecimiento del cabello de hombres y mujeres.