Catalina Alzate asume la gerencia general de El Tesoro

Catalina Alzate Wiedemann asumirá la gerencia general de El Tesoro Parque Comercial, en reemplazo de Adriana González Zapata, quien culminó una administración de más de 13 años para iniciar su jubilación.

Alzate llega al cargo con más de 15 años de experiencia en transformación comercial, construcción de marcas y desarrollo de experiencias. También ha participado en consejos de administración de centros comerciales, trayectoria desde la cual ha trabajado asuntos de estrategia, sostenibilidad y creación de valor.

El cambio de liderazgo se produce después de un periodo en el que El Tesoro amplió su infraestructura, modificó su modelo de ingresos y duplicó el tráfico anual de visitantes.

Catalina Alzate recibe una operación de $2,34 billones anuales

El Tesoro estima que su operación comercial mueve cerca de $195.000 millones mensuales, equivalentes a aproximadamente $2,34 billones al año.

La proyección parte del comportamiento de las facturas registradas entre julio de 2025 y junio de 2026 en Mi Tesoro, su programa de fidelización, que reúne a 70.000 personas.

Los usuarios del programa reportaron compras mensuales promedio por $23.383 millones, con un ticket promedio de $332.010 por transacción. Esa información representa cerca del 12% de las ventas estimadas del parque comercial.

“Las organizaciones que trascienden son aquellas capaces de combinar estrategia, innovación y una profunda comprensión de las personas”, afirmó Catalina Alzate Wiedemann, nueva gerente general de El Tesoro Parque Comercial.

La nueva gerente también recibirá una organización con más de 411 marcas, 296 consultorios, 900 profesionales de la salud en más de 70 especialidades y una comunidad de 7.900 personas entre comerciantes, especialistas y colaboradores.

Adriana González cierra una gestión de crecimiento

Durante la administración de Adriana González, los ingresos operacionales netos de El Tesoro crecieron 154%, al pasar de $24.980 millones en 2012 a $63.487 millones en 2025.

El modelo financiero también redujo su dependencia de las cuotas de administración. Estas representaban cerca del 70% de los ingresos al inicio del periodo, mientras que actualmente el 53% proviene de la operación comercial.

La infraestructura aumentó 122%, desde 119.377 metros cuadrados hasta 265.833 metros cuadrados, impulsada por nuevas etapas y el desarrollo de las Torres Médicas.

El tráfico anual, por su parte, pasó de 8,1 millones de visitantes en 2013 a cerca de 17 millones en 2025.

“Me llevo la gratitud infinita con una empresa que me permitió ser y hacer y con la satisfacción profunda del deber cumplido”, señaló Adriana González Zapata, gerente general saliente de El Tesoro Parque Comercial.

^{Foto cortesía El Tesoro}

Una gerencia que amplió el negocio fuera del comercio tradicional

Entre los proyectos desarrollados durante la gestión de González se encuentran la consolidación de la Cuarta Etapa, la llegada de nuevas marcas nacionales e internacionales, la apertura de la primera tienda H&M en Medellín y el fortalecimiento de las Torres Médicas.

El periodo también incluyó la puesta en marcha del Teatro El Tesoro, la creación de ferias y experiencias propias y la adopción de un modelo de gestión basado en procesos, indicadores y conocimiento del cliente.

En sostenibilidad, el parque comercial instaló 1.500 paneles solares, mide su huella de carbono desde 2016 y ha mantenido durante tres años la certificación como Parque Comercial Carbono Neutro.