Certena nombra a Juan David Restrepo como Director Comercial para acelerar su crecimiento en Colombia

Certena incorporó a Juan David Restrepo como Director Comercial para liderar su estrategia de crecimiento en Colombia, en un momento marcado por la obligatoriedad del Open Finance y la evolución de la regulación sobre protección de datos personales.

La compañía, especializada en privacidad y gestión del consentimiento, anunció el nombramiento de Restrepo con el objetivo de fortalecer su expansión en el mercado colombiano, donde las nuevas exigencias regulatorias están incrementando la demanda de soluciones que permitan administrar el consentimiento de los usuarios de forma auditable, trazable y revocable.

El nuevo director comercial es economista de la Universidad Pontificia Bolivariana y cuenta con un MBA y una maestría en Marketing Digital y Comercio Electrónico de la Escuela de Negocios Europea de Barcelona (ENEB). Acumula más de dos décadas de experiencia en banca, desarrollo de negocios y gestión comercial.

Su trayectoria incluye cargos en Colfondos, donde fue Director Comercial entre 2005 y 2009, y en Grupo Bancolombia, organización en la que desempeñó funciones como Gerente de Cuenta y posteriormente Gerente de Negocios, liderando la relación con clientes corporativos y la estructuración de soluciones financieras. Posteriormente, fue cofundador de la startup tecnológica EQ3D, donde dirigió la estrategia comercial durante seis años.

Para Nathalia Landeta, CEO y fundadora de Certena, la llegada del ejecutivo responde al momento que atraviesa el mercado colombiano. "Juan David combina algo que valoramos profundamente en Certena y es el amplio conocimiento del sector financiero, una visión comercial orientada a generar valor y la capacidad de construir relaciones de confianza duraderas. Su incorporación llega en un momento clave para Colombia, donde la evolución regulatoria y el avance del Open Finance están impulsando a las organizaciones a replantear cómo gestionan la privacidad y el consentimiento. Estamos muy entusiasmados de contar con su liderazgo para acompañar esta nueva etapa de crecimiento".

El nombramiento coincide con la implementación del Decreto 0368 de 2026, que estableció la obligatoriedad del Open Finance en Colombia, y con el avance en el Congreso del proyecto que busca actualizar la Ley 1581 de 2012 sobre protección de datos personales. Ambos procesos elevan las exigencias para entidades financieras, fintech y empresas digitales en materia de administración del consentimiento de los usuarios.

En ese contexto, Certena ofrece una plataforma que integra la gestión del consentimiento, la identidad y la autenticación en un mismo ecosistema, con el propósito de facilitar el cumplimiento regulatorio sin afectar la experiencia de los usuarios.

Restrepo señaló que el desarrollo de la infraestructura digital requiere incorporar la confianza como un elemento central del modelo. "Colombia lleva años construyendo infraestructura digital, pero la confianza del usuario sigue siendo la variable más subestimada. Con la obligatoriedad del Open Finance, esa confianza ya no es opcional, sino que es la condición para que el modelo funcione. Me entusiasma poder unirme a Certena, una empresa que tiene la real convicción de que la privacidad y el consentimiento gestionado facilitan la innovación".

La incorporación del nuevo Director Comercial refleja cómo el fortalecimiento de los equipos especializados en regulación, privacidad y transformación digital comienza a convertirse en una prioridad estratégica para las empresas que buscan responder a las nuevas reglas del ecosistema financiero colombiano.