Certena nombró a Zuleima de la Rosa como Chief Product Officer

La evolución de modelos como Open Finance y el aumento de las exigencias regulatorias sobre protección de datos están impulsando nuevas inversiones en talento especializado. En este contexto, Certena anunció el nombramiento de Zuleima de la Rosa como nueva Chief Product Officer (CPO), una incorporación con la que busca fortalecer su estrategia de producto y acelerar el desarrollo de soluciones enfocadas en privacidad, identidad digital y gestión del consentimiento.

La decisión llega en un momento en el que las organizaciones financieras y tecnológicas enfrentan una creciente presión para equilibrar innovación, cumplimiento normativo y confianza digital, especialmente ante el avance de ecosistemas abiertos de intercambio de información.

La privacidad se convierte en un habilitador de negocio

La discusión sobre protección de datos ha dejado de ser un asunto exclusivamente jurídico para convertirse en un elemento estratégico dentro de la transformación digital.

Modelos como Open Finance dependen de la capacidad de las organizaciones para gestionar de manera segura y transparente el consentimiento de los usuarios, garantizando el control sobre la información compartida entre entidades financieras, fintechs y otros actores del ecosistema digital.

En este escenario, Certena busca posicionarse como un actor que conecta regulación, tecnología y experiencia de usuario mediante plataformas diseñadas para administrar identidad, autenticación y consentimiento digital.

Una ejecutiva con experiencia en fintech y comercio digital

Zuleima de la Rosa cuenta con más de diez años de experiencia liderando equipos de producto y tecnología en compañías digitales de América Latina.

Antes de llegar a Certena, ocupó posiciones de liderazgo en organizaciones como Mercado Libre, Finaktiva y Farmatodo, donde participó en el diseño, lanzamiento y escalamiento de productos digitales dirigidos tanto a clientes empresariales como consumidores finales.

Su perfil combina experiencia en fintech, comercio electrónico y servicios financieros, sectores que hoy se encuentran en el centro de la transformación impulsada por la digitalización y los nuevos marcos regulatorios.

Certena apunta a consolidar su crecimiento regional

Para Nathalia Landeta, CEO y fundadora de Certena, la llegada de la nueva ejecutiva responde a una etapa de expansión y maduración de la compañía.

"Sumar a Zuleima a nuestro equipo es un paso estratégico para Certena. Su capacidad para construir productos digitales sólidos, centrados en las personas y respaldados por una visión técnica integral se alinea perfectamente con nuestra promesa de hacer de la privacidad un puente de confianza entre las empresas y los usuarios", afirmó.

Según la compañía, el objetivo es fortalecer una plataforma capaz de responder a las crecientes necesidades de cumplimiento normativo y gestión de consentimiento digital en diferentes industrias de América Latina.

Open Finance aumenta la relevancia de la gestión del consentimiento

La incorporación también refleja la importancia que está adquiriendo la gestión del consentimiento dentro de los ecosistemas financieros abiertos.

A medida que las organizaciones avanzan hacia modelos donde los usuarios autorizan el intercambio de información entre múltiples entidades, la capacidad de administrar identidades, permisos y accesos se convierte en un componente esencial de la confianza digital.

Zuleima de la Rosa, nueva Chief Product Officer de Certena, destacó precisamente este desafío como uno de los motores de su llegada a la compañía.

"Hoy, la privacidad y la gestión del consentimiento son temas críticos no solo desde lo regulatorio, sino desde la construcción de confianza digital. Espero aportar mi experiencia para potenciar una plataforma que tiene una propuesta diferencial y llevarla a más industrias y mercados de la región", señaló.

La confianza digital gana espacio en la agenda empresarial

La evolución de Open Finance, la protección de datos personales y las nuevas exigencias regulatorias están redefiniendo la forma en que las organizaciones gestionan la información de sus usuarios.

La capacidad de construir modelos de negocio basados en confianza, transparencia y control de datos comienza a convertirse en una ventaja competitiva para empresas financieras, tecnológicas y digitales. En ese contexto, el fortalecimiento de equipos especializados en producto, privacidad e identidad digital se perfila como una prioridad estratégica para las compañías que buscan participar en la próxima generación de servicios digitales en América Latina.