Club Plateado supera los 100.000 miembros y pone el foco en la economía silver

Club Plateado, la comunidad impulsada por Banco Popular y ADL Digital Lab, superó los 100.000 miembros en Colombia y proyecta llegar a un millón de usuarios en los próximos cinco años.

La plataforma reúne a personas mayores de 50 años, sus familias y cuidadores alrededor de servicios y contenidos en salud, bienestar, educación, finanzas, viajes, actividades y construcción de comunidad.

El crecimiento ocurre en medio de una transformación demográfica que ya está modificando el tamaño y el peso económico de la llamada generación silver. Según cifras de Asobancaria citadas por la organización, 13,6 millones de personas en Colombia tienen más de 50 años, equivalentes al 26 % de la población. Para 2050, ese grupo podría representar cerca del 45 % del país.

Un segmento que mueve más de $121 billones al año

El peso de esta población no es únicamente demográfico.

Según cifras compartidas por Banco Popular, las personas mayores de 50 años generan un gasto anual superior a $121 billones, equivalente al 12 % del PIB colombiano.

Ese volumen está ampliando el interés de empresas financieras, compañías de salud, turismo, educación y consumo por desarrollar productos específicos para una población que vive más años y mantiene una participación activa en decisiones de compra, ahorro y bienestar.

Club Plateado busca capturar parte de esa demanda mediante un ecosistema que ya cuenta con más de 40 aliados estratégicos.

“Los 100.000 miembros de Club Plateado representan mucho más que una cifra; son la evidencia de que la innovación cobra sentido cuando es capaz de crear soluciones relevantes para las transformaciones demográficas que vive el país”, afirmó Sebastián Martínez, vicepresidente de crecimiento e innovación de ADL Digital Lab.

La longevidad empieza a verse como una etapa activa

La propuesta parte de un cambio en la forma de entender la población mayor de 50 años.

En lugar de verla únicamente desde la jubilación o la dependencia, la iniciativa plantea una etapa asociada con aprendizaje, bienestar, relaciones sociales y participación económica.

“En un contexto de transición demográfica como el que ya estamos viviendo en Colombia, debemos dejar de ver la longevidad como una etapa de retiro para entenderla como una etapa de propósito”, afirmó Luis Fernando Gómez Falla, vicepresidente de Banca Personas y Experiencias del Cliente de Banco Popular.

La comunidad estructura su oferta alrededor de cuatro ejes: relaciones sociales, bienestar físico y emocional, aprendizaje permanente y educación financiera.

El aislamiento también entra en la conversación

El componente de comunidad responde además a un problema que acompaña el envejecimiento.

El comunicado cita datos del Centre for Ageing Better según los cuales, después de la jubilación, una persona puede pasar de interactuar diariamente con cerca de diez personas a hacerlo con solo dos.

La reducción de los espacios sociales puede aumentar el riesgo de aislamiento y deterioro cognitivo, por lo que actividades de conexión, participación y aprendizaje adquieren un papel adicional dentro de los modelos de longevidad activa.

Un mercado que apenas comienza a estructurarse

El crecimiento de Club Plateado muestra cómo la economía silver empieza a convertirse en una categoría empresarial más visible en Colombia.

El segmento reúne necesidades muy distintas: desde servicios financieros y de salud hasta turismo, formación, entretenimiento y acompañamiento familiar.

Para Banco Popular y ADL Digital Lab, el desafío ahora será escalar la comunidad sin convertirla únicamente en una plataforma de beneficios. El valor estará en demostrar que puede entender mejor las necesidades de una población que tendrá cada vez más peso en el consumo y en la estructura demográfica del país.