CNC y Claro lanzan innovador modelo para medir qué ven los colombianos en tiempo real

En el marco del evento +CTG 2024 en Cartagena, el Centro Nacional de Consultoría (CNC) y Claro Media presentaron una herramienta revolucionaria para la medición de audiencias de televisión en Colombia. Con una cobertura inédita que abarca a más de 43 millones de personas, esta nueva metodología redefine los parámetros de precisión y alcance en la televisión abierta, cerrada y digital, llevando la medición a 16 millones de hogares y, por primera vez, a más de 1.000 establecimientos comerciales.

Innovación y precisión en la medición de audiencias

Este modelo de medición utiliza tecnología RPD (Return Path Data), que amplía la cobertura a más de 700 municipios en Colombia, contrastando con los 22 municipios incluidos en los modelos tradicionales. Además, se basa en un modelo “doblemente robusto”, el cual integra Big Data y Open Data con datos públicos de fuentes como el DANE y el MinTIC, ofreciendo una representación más precisa del comportamiento de las audiencias colombianas.

Según Daniel Rojas, director de Claro Media, esta herramienta se desarrolló a partir de un proceso de investigación respaldado por los últimos avances tecnológicos, superando así las limitaciones de los métodos de medición tradicionales.

Datos detallados y segmentación avanzada

La metodología de CNC Ratings no solo aumenta la precisión de la medición de audiencias, sino que también permite una segmentación detallada basada en variables como región, municipio, nivel socioeconómico, género y edad. Gracias a la cobertura en tiempo real, las marcas y anunciantes podrán conocer el comportamiento de sus audiencias en cada canal y franja horaria, obteniendo datos minuto a minuto.

Fabricio Alarcón, vicepresidente de marca y medios del CNC, señala: "Este lanzamiento marca un hito en la medición de la televisión en Colombia. Invitamos a las marcas a participar en nuestro piloto sin costo, con acceso al software de análisis YumiWeb y capacitación incluida para maximizar el valor de esta poderosa herramienta."

La televisión sigue siendo un medio masivo en Colombia

El análisis de CNC Ratings confirma que la televisión sigue siendo un canal de comunicación masivo en el país. Durante la franja prime, la audiencia alcanza a cerca de nueve millones de hogares y 16 millones de personas conectadas simultáneamente. “La televisión está más viva que nunca”, afirma Alarcón, destacando la relevancia de los datos que arroja esta medición para la industria publicitaria.