Coca-Cola estrena nueva imagen en Colombia: así cambian sus empaques

Coca-Cola comenzó a distribuir en Colombia los nuevos empaques de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero, como parte de una actualización de su identidad visual que aumenta el protagonismo del color rojo, la cinta dinámica y el logotipo Spencerian.

La renovación no introduce un nuevo nombre, símbolo o color. La estrategia recupera los códigos que han permitido reconocer la marca durante generaciones y reorganiza su presencia dentro de los empaques.

Las nuevas presentaciones ya están disponibles en el mercado colombiano y llegarán progresivamente a los diferentes tamaños y formatos del portafolio. La compañía no informó cambios en la fórmula de las bebidas asociados con esta renovación.

Así es la nueva imagen de Coca-Cola en Colombia

En Coca-Cola Sabor Original, el rojo continúa como color principal, mientras que el logotipo Spencerian y la cinta dinámica adquieren mayor tamaño y visibilidad dentro de la composición.

La palabra Coca-Cola conserva la escritura cursiva que la compañía ha utilizado históricamente. El término Spencerian hace referencia al estilo de caligrafía en el que se inspira el logotipo, uno de los activos visuales más reconocidos de la marca.

La cinta dinámica, por su parte, es la línea curva que acompaña al nombre de Coca-Cola en diferentes versiones de sus empaques y piezas de comunicación. Este elemento también tendrá una presencia más destacada en la nueva presentación.

“Cuando una marca ha acompañado a tantas generaciones, evolucionar no significa dejar atrás lo que la hace reconocible. Significa encontrar nuevas formas de ponerlo en valor”, afirmó María Teresa Pérez, directora de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela.

La ejecutiva explicó que la actualización busca llevar los códigos más representativos de Coca-Cola a una nueva etapa sin abandonar los elementos que los consumidores ya relacionan con la marca.

Coca-Cola Zero adopta el rojo como base

Uno de los cambios más visibles se encuentra en Coca-Cola Zero, que incorpora el rojo como base de su identidad visual y mantiene detalles negros para diferenciarse de la versión original.

En las latas, la cinta dinámica negra obtiene mayor protagonismo. Las botellas conservarán la tapa negra e incluirán una presencia más notoria de la denominación Coca-Cola Zero.

De esta forma, las dos referencias compartirán un universo visual dominado por el rojo, pero conservarán señales que permitirán reconocer cada producto. La decisión busca fortalecer la identificación con la marca matriz sin eliminar la diferenciación de la alternativa sin azúcar.

La unificación visual también puede facilitar la exhibición conjunta del portafolio en supermercados, tiendas y establecimientos gastronómicos, al aumentar la consistencia entre las diferentes presentaciones.

La renovación llegará a la Torre Colpatria

La presentación de la nueva identidad no se limitará a los empaques. Coca-Cola proyectará durante varios días su renovada imagen sobre la fachada de la Torre Colpatria, uno de los edificios más reconocidos del centro de Bogotá.

La intervención utilizará el rojo, la cinta dinámica y el logotipo de la compañía como elementos principales. La marca no precisó las fechas ni los horarios de las proyecciones.

La activación convierte la renovación visual en una pieza de comunicación urbana y le permite a Coca-Cola presentar el cambio a una audiencia más amplia antes de que todos los formatos actualizados lleguen a los puntos de venta.