Colombianos crean servicio para posicionar marcas dentro de ChatGPT y Gemini

Mientras millones de personas empiezan a usar inteligencia artificial para decidir qué comprar, contratar o consultar, una nueva industria comienza a emerger alrededor de esas plataformas: lograr que las marcas aparezcan dentro de las respuestas generadas por IA.

Con ese enfoque, la agencia regional Loymark lanzó AuraGeo, un servicio especializado en Generative Engine Optimization (GEO), disciplina orientada a posicionar empresas dentro de motores conversacionales como ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity.

La apuesta refleja cómo la inteligencia artificial empieza a cambiar la forma en que las personas descubren marcas, productos y servicios en internet.

Según cifras citadas por la compañía, cerca del 48% de los colombianos ya ha utilizado herramientas de IA y el tráfico nacional hacia estas plataformas creció más del 40% anual.

Además, el Índice Latinoamericano de Inteligencia Artificial (ILIA 2025) ubicó a Colombia entre los países con mayor adopción de IA en la región, alcanzando 55,84 puntos.

Del SEO al GEO: cambia la lógica digital

Durante años, las estrategias digitales estuvieron enfocadas en aparecer dentro de Google mediante SEO tradicional. Pero el crecimiento de motores conversacionales está modificando ese modelo.

Loymark sostiene que ahora las marcas necesitan optimizar contenidos para ser interpretadas, sintetizadas y recomendadas por modelos de lenguaje basados en IA.

Según datos citados de Gartner y Forrester, el 60% del descubrimiento de productos B2B ya inicia en motores conversacionales y no en buscadores tradicionales.

Además, durante el primer trimestre de 2026, el 47% de las consultas informacionales en español activaban AI Overviews en Google.

La discusión digital ya no gira únicamente sobre aparecer en Google. Ahora también pasa por ser citado y recomendado por la IA.

Cómo funciona AuraGeo

La propuesta de AuraGeo trabaja sobre tres frentes: visibilidad dentro de motores generativos, contenido diseñado para ser sintetizado por IA y construcción de autoridad externa mediante medios y directorios especializados.

Uno de sus principales indicadores es el llamado Share of Model (SOM), métrica que busca medir qué porcentaje de respuestas relevantes generadas por IA incluyen una marca específica.

El servicio también incorpora auditorías para detectar “alucinaciones” o imprecisiones generadas por modelos de IA sobre compañías y productos.

“El siguiente paso lógico es que las empresas empiecen a construir presencia dentro de esas plataformas, no solo fuera de ellas”, afirmó Jairo Fandiño, Country Manager de Loymark Colombia.

Una industria que empieza a crecer

Loymark asegura que el mercado global de servicios GEO fue valorado en USD $1.010 millones durante 2025 y podría alcanzar USD $17.000 millones en 2034.

La firma considera que el cambio no será únicamente tecnológico, sino estratégico para marketing y posicionamiento digital.

“Quienes estén posicionados en la IA cuando esa ola llegue tendrán una ventaja que tomará años replicar”, señaló Fandiño.

La IA redefine el marketing digital

La aparición de servicios GEO evidencia cómo las plataformas conversacionales empiezan a alterar la lógica tradicional de búsqueda y descubrimiento en internet.

Las marcas ahora enfrentan un nuevo desafío: no solo ser visibles para los usuarios, sino también para los modelos de inteligencia artificial que responden por ellos.