Consumo de cosmética en Colombia: 34,1% prioriza la calidad sobre el precio

El 34,1% de los consumidores colombianos prioriza la calidad sobre el precio o las promociones al comprar productos de belleza y cuidado personal, una señal de cómo las decisiones de compra empiezan a desplazarse hacia fórmulas con ingredientes naturales, mayor especialización y respaldo científico.

El dato, citado por la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, acompaña un cambio en los hábitos de consumo: leer etiquetas, revisar el origen de los ingredientes y entender los beneficios de una formulación gana relevancia frente a decisiones sustentadas únicamente en precio.

Esa transformación tiene consecuencias directas para fabricantes y marcas. Seguridad, sostenibilidad, transparencia, eficacia e innovación están adquiriendo mayor peso en categorías que van desde cosmética y dermocosmética hasta cuidado capilar.

“Las tendencias de consumo demuestran que la industria de la belleza está evolucionando hacia propuestas cada vez más especializadas, donde el conocimiento, la innovación y la ciencia cobran un papel determinante”, afirmó Adriana Granados, jefe de Proyecto de Corferias para Feria Belleza y Salud.

¿Cómo está cambiando el consumo de cosmética en Colombia?

El consumidor empieza a exigir mayor información sobre lo que aplica sobre su piel o cabello.

Esto ha favorecido propuestas con ingredientes de origen natural, formulaciones menos agresivas, productos especializados y desarrollos respaldados por investigación, al tiempo que las marcas buscan diferenciarse con beneficios que puedan demostrarse.

El fenómeno coincide con la expansión global del negocio. Según las cifras incluidas en el insumo, el mercado mundial de la belleza podría alcanzar US$418.920 millones hacia 2033, con un crecimiento cercano al 4% anual desde 2025.

La evolución no implica que el precio haya dejado de importar, sino que una parte de los consumidores está incorporando más variables antes de comprar.

Cuidado capilar: la atención se mueve hacia el cuero cabelludo

Uno de los cambios más visibles ocurre en la categoría capilar.

La conversación ya no se concentra únicamente en reparar la fibra del cabello. El cuidado del cuero cabelludo empieza a adoptar principios tradicionalmente asociados al skincare, con rutinas dirigidas a limpiar, hidratar, equilibrar y proteger esta zona.

Factores como estrés, contaminación, cambios hormonales y uso frecuente de herramientas de calor pueden afectar el equilibrio del cuero cabelludo e influir en variables como caída, brillo y calidad del cabello.

Esta preocupación está impulsando categorías como sérums para cuero cabelludo, tratamientos fortalecedores y productos de protección térmica.

“Durante muchos años el cuidado capilar estuvo enfocado en reparar el cabello; sin embargo, hoy la industria ha evolucionado hacia un enfoque más integral, donde la salud capilar se aborda desde la ciencia, el bienestar y la prevención”, explicó Sonia Botero, jefe de Investigación, Desarrollo y Producción de Laboratorios Lissia.

¿Cuánto mueve el mercado de cuidado capilar en Colombia?

El mercado colombiano de cuidado capilar alcanzó un valor cercano a US$474 millones, de acuerdo con Mordor Intelligence, según las cifras incluidas en el insumo.

Dentro de la categoría, las mascarillas y tratamientos intensivos concentraron el 34% de las ventas durante 2025, mientras los aceites y sérums capilares alcanzaron una participación del 22%.

La distribución muestra cómo los consumidores están destinando parte de su gasto a productos diferentes al champú o acondicionador tradicional.

El crecimiento de tratamientos más específicos abre también oportunidades para laboratorios, marcas profesionales y empresas que desarrollan productos dirigidos a necesidades concretas del cabello y cuero cabelludo.

Cosmética natural y ciencia empiezan a encontrarse

El interés por ingredientes naturales no significa necesariamente un rechazo a la investigación científica.

La tendencia que empieza a tomar fuerza combina ambos mundos: activos de origen natural junto con formulaciones desarrolladas para ofrecer resultados específicos y mayor respaldo técnico.

“La clave actual está en utilizar ingredientes de alta eficacia y formulaciones respaldadas por la ciencia para responder a las necesidades reales de los consumidores, ofreciendo soluciones cada vez más eficaces, seguras y especializadas”, agregó Sonia Botero.

Esta combinación plantea un desafío para las marcas: no basta con utilizar conceptos como “natural” o “bienestar” en su comunicación. El consumidor tiene más herramientas para investigar ingredientes, comparar productos y cuestionar afirmaciones sobre beneficios.

Belleza y Salud 2026 muestra estas tendencias en Bogotá

Estas transformaciones hacen parte de las conversaciones que se desarrollan actualmente en Belleza y Salud 2026, feria que abrió sus puertas el 13 de agosto en Corferias y se extenderá hasta el 17 de agosto.

Laboratorios Lissia, fabricante de marcas como Maxybelt, Capibell y Ligne D'or, participa con desarrollos orientados precisamente hacia la especialización capilar.

Como antesala a la feria, la compañía abrió su planta de investigación y producción a periodistas e influenciadores para mostrar cómo intervienen la investigación, formulación y producción en el desarrollo de un producto capilar.

Los asistentes también participaron en la elaboración de una formulación, como parte de una experiencia diseñada para mostrar el proceso que existe detrás de los productos que llegan al mercado.

Nuevos productos responden a la búsqueda de fórmulas especializadas

Durante Belleza y Salud 2026, Laboratorios Lissia presenta una línea limitada de coloración capilar desarrollada en alianza con Aida Victoria y la línea Legado Ancestral, enfocada en cuidado capilar.

Esta última incorpora romero y activos de origen natural y está orientada a nutrición, hidratación y fortalecimiento del cabello para hombres y mujeres.

Los desarrollos reflejan precisamente dos de los movimientos que están atravesando el mercado: personalización de las propuestas e incorporación de ingredientes que el consumidor asocia con bienestar y cuidado.

La industria cosmética compite ahora por la confianza del consumidor

La transformación del consumo plantea una consecuencia de negocio que trasciende las tendencias de producto.

Cuando 34,1% de los consumidores afirma privilegiar calidad sobre precio, las marcas tienen espacio para competir por atributos diferentes al descuento. Pero también enfrentan compradores más exigentes frente a ingredientes, seguridad y eficacia.

Para fabricantes y laboratorios, esto aumenta el valor de invertir en investigación, formulaciones especializadas y capacidad para explicar qué existe detrás de cada producto.

La industria de la belleza no está abandonando la estética. Está ampliando la definición de lo que significa un buen producto: que funcione, que pueda explicar cómo funciona y que responda a un consumidor cada vez más interesado en lo que está poniendo sobre su cuerpo.