Consumo de vino crece 13 % y Rappi lidera pedidos en Colombia

El consumo de vinos en Colombia está viviendo una transformación impulsada por el acceso digital, la conveniencia y nuevas experiencias de compra. Así lo revelan los más recientes datos de Rappi, donde la categoría de licores superó los 66 millones de dólares en ventas en 2024, siendo el vino el protagonista con un crecimiento del 13 % en valor y 11 % en volumen frente al año anterior.

Este auge no solo responde a una mayor sofisticación en las elecciones del consumidor, sino a la consolidación de plataformas como Rappi como canales estratégicos para acceder a marcas premium, entregas rápidas y recomendaciones personalizadas.

Bogotá y Medellín lideran los pedidos, impulsados por generaciones digitales

Ciudades como Bogotá y Medellín concentran la mayoría de los pedidos, especialmente entre miércoles y domingo en las noches, con un ticket promedio de compra de $45.000. Según Matías Laks, gerente general de Rappi Colombia, los millennials y la generación Z están redefiniendo la relación con el vino:

“Comprar va más allá del clic. Buscan autenticidad, saber qué consumen y cómo se alinea con su estilo de vida. Ahí es donde la estrategia digital se vuelve clave: contenidos dinámicos, experiencias sensoriales y curadurías de expertos hacen parte del proceso”, afirmó.

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Rappi y Marpico: alianza para conquistar la cava digital

Para responder a esta demanda creciente, Rappi selló una alianza estratégica con Marpico, una de las distribuidoras de vinos más reconocidas del país. En abril de 2025, Marpico reportó un crecimiento del 9 % en la app, y ahora se prepara para escalar aún más con la instalación de una cava física premium en la calle 96 con 15 en Bogotá.

Con esta iniciativa se proyecta un crecimiento del 86 % en los pedidos de vino dentro de la plataforma, con ventas estimadas por encima de los $900 millones.

Entre las etiquetas más solicitadas se encuentran Marqués de Riscal y Santa Rita 120, demostrando que la experiencia digital también puede ser sinónimo de calidad.

Turbo y la inmediatez como diferenciador

Otro de los factores determinantes en esta evolución es el servicio Turbo de Rappi, que representa más del 68 % de las ventas en la categoría de licores. Esta solución de entregas ultrarrápidas permite que una botella de vino, acompañada de una tabla de quesos o un kit de maridaje, llegue a la puerta en minutos.

La plataforma ha integrado contenidos educativos, recomendaciones algorítmicas y una experiencia de navegación intuitiva que convierte la compra de vino en una experiencia personalizada y práctica.

El vino como categoría ancla del e-commerce gourmet

La tendencia es clara: el vino está dejando de ser un lujo ocasional para convertirse en una categoría ancla del comercio electrónico gourmet. Rappi, con más de 100 millones de descargas en Latinoamérica y presencia en más de 60 ciudades colombianas, se posiciona como el canal preferido para los nuevos consumidores de vinos en el país.

Con una combinación de logística eficiente, alianzas exclusivas y curaduría de producto, la plataforma está marcando el ritmo de un nuevo ecosistema de consumo donde el contenido, la experiencia y la inmediatez son tan importantes como la etiqueta que se elige.