Costa Rica busca atraer más reuniones empresariales desde Colombia

Costa Rica puso a Colombia entre sus mercados prioritarios para aumentar la llegada de congresos, convenciones, viajes de incentivo y reuniones empresariales, apoyada en el crecimiento de viajeros colombianos y en su participación dentro de los eventos internacionales realizados en el país centroamericano.

Durante 2025, Costa Rica recibió 95 congresos y Colombia tuvo participación en el 39% de ellos, según cifras del Costa Rica Convention Bureau. El país también organizó 400 programas de incentivos, de los cuales el mercado colombiano representó el 18%, mientras que su participación en el segmento corporativo llegó al 37%.

La estrategia será impulsada mediante Pura Vida Meetings, una iniciativa del Costa Rica Convention Bureau que busca diferenciar al destino a partir de la sostenibilidad, el bienestar, la hospitalidad y la posibilidad de integrar los objetivos profesionales con experiencias vinculadas al territorio.

Como parte de ese acercamiento, la organización desarrolló una agenda de relacionamiento en Bogotá y Medellín con empresas, agencias, organizadores de eventos y otros actores de la industria.

Los viajeros colombianos aumentaron 8,5%

La apuesta también responde al crecimiento del turismo entre los dos países. Durante el primer semestre de 2026, Costa Rica recibió por vía aérea 17.277 visitantes procedentes de Colombia, un incremento del 8,5% frente al mismo periodo de 2025, de acuerdo con el Instituto Costarricense de Turismo.

El resultado superó el crecimiento promedio de América del Sur, que fue del 5,5%, y ubicó a Colombia como el segundo mercado sudamericano con mayor número de viajeros hacia Costa Rica.

Para la industria de reuniones, ese flujo ofrece una base sobre la cual aumentar el número de asistentes a encuentros corporativos y profesionales. La cercanía geográfica y la conectividad aérea reducen algunas de las barreras logísticas que enfrentan las compañías al reunir equipos regionales.

“Colombia es un país prioritario para Costa Rica por su conectividad, cercanía y dinamismo empresarial. A esto se suma la presencia de compañías, talento y sectores estratégicos con visión regional”, señaló Tatiana Orozco, directora ejecutiva del Costa Rica Convention Bureau.

Salud, tecnología y servicios, entre los sectores objetivo

La estrategia está dirigida especialmente a empresas y asociaciones vinculadas con ciencias médicas, industria farmacéutica, servicios financieros, seguros, tecnología y servicios especializados.

Estas actividades requieren congresos científicos, capacitaciones, reuniones comerciales y encuentros entre equipos que operan en distintos mercados. Costa Rica busca aprovechar su desarrollo en áreas como dispositivos médicos, manufactura avanzada, semiconductores y tecnología aplicada a la salud para competir por esos eventos.

El país ofrece una combinación de empresas multinacionales, profesionales especializados e infraestructura turística que puede resultar relevante para organizaciones interesadas en vincular sus reuniones con visitas técnicas, intercambio de conocimiento o agendas de innovación.

“Costa Rica está demostrando que puede ser reconocida por su biodiversidad y, al mismo tiempo, por su capacidad para desarrollar tecnología de alto valor”, afirmó Rafael Quesada, jefe del Departamento de Promoción y Segmentos Especializados del Instituto Costarricense de Turismo.

Según el funcionario, esa combinación amplía las oportunidades para realizar congresos, reuniones empresariales y encuentros entre industrias y profesionales.

La sostenibilidad entra en la decisión de los eventos

Pura Vida Meetings plantea que la competencia entre destinos no depende únicamente de la capacidad de sus centros de convenciones o de la oferta hotelera. También incorpora factores como la experiencia de los asistentes, el impacto en las comunidades y la coherencia ambiental del evento.

Costa Rica cuenta con la Certificación para la Sostenibilidad Turística, que evalúa las prácticas ambientales, sociales, culturales y económicas de las empresas del sector. En una reunión corporativa, estos criterios pueden aplicarse a la selección de proveedores, la reducción de residuos, la medición del impacto y la contratación de iniciativas locales.

Este componente puede ganar peso entre organizaciones que deben demostrar avances en sus compromisos ambientales y sociales. Sin embargo, la sostenibilidad deberá traducirse en indicadores verificables para evitar que funcione únicamente como una narrativa comercial del destino.

El Costa Rica Convention Bureau también pretende profundizar la cooperación con asociaciones, universidades, empresas privadas y organizaciones especializadas colombianas.

“El interés no está solamente en atraer encuentros, sino en construir una relación duradera con Colombia”, concluyó Tatiana Orozco.

La estrategia abre una competencia directa por el gasto corporativo de compañías colombianas que realizan encuentros fuera del país. Para Costa Rica, convertir el crecimiento de visitantes en congresos y viajes de incentivo significará elevar la estadía, el consumo y el valor económico de cada viajero; para los destinos colombianos, supone enfrentar a un competidor regional que ya está haciendo gestión comercial en Bogotá y Medellín.