Felipe Salazar asume como PR & Communications Manager de Rappi para la región Andina

Rappi fortalece su estructura de comunicaciones en la región Andina con el nombramiento de Felipe Salazar Arbeláez como PR & Communications Manager, un movimiento que refleja la creciente relevancia de la reputación y el relacionamiento estratégico en el negocio de las superapps en América Latina.

Desde este rol, Salazar será responsable de liderar la estrategia de comunicaciones corporativas y de producto, así como el relacionamiento con medios y la gestión de reputación en Colombia, Perú y Ecuador.

Felipe Salazar: Un perfil que combina periodismo, sector público y estrategia corporativa

El nombramiento responde a un perfil que integra experiencia en distintos frentes de comunicación.

Felipe Salazar cuenta con más de 13 años de trayectoria en comunicación corporativa, relaciones públicas y asuntos públicos, con experiencia en sectores público, privado y social.

Su carrera inició en el periodismo, con paso por Noticias Caracol, donde cubrió temas políticos de alto nivel como la Presidencia, el Congreso y procesos electorales.

Posteriormente, ocupó roles en entidades públicas como el Ministerio del Deporte y Colombia Compra Eficiente, además de participar en proyectos de análisis sociopolítico y relacionamiento institucional.

Antes de su llegada a Rappi, lideró las relaciones públicas de la Fundación Grupo Social, consolidando su experiencia en gestión de reputación y comunicaciones estratégicas.

Comunicaciones, un eje estratégico para el negocio de las superapps

El nombramiento se da en un momento en el que la comunicación corporativa adquiere un rol más relevante dentro de compañías tecnológicas y plataformas digitales.

En modelos como el de Rappi, donde convergen servicios logísticos, financieros y de consumo, la reputación se convierte en un activo clave para la sostenibilidad del negocio.

La operación en múltiples países, la interacción constante con usuarios, aliados comerciales y reguladores, y la exposición mediática del sector hacen que la gestión de comunicaciones trascienda lo táctico.

Una operación regional con alta exposición reputacional

Rappi opera actualmente en nueve países y más de 350 ciudades en América Latina, con una base de usuarios que supera los 100 millones de descargas.

En Colombia, la compañía tiene presencia en más de 60 ciudades y 72 municipios, además de una red de más de 30.000 aliados comerciales y 60.000 repartidores independientes.

Este nivel de operación implica una exposición constante a dinámicas regulatorias, sociales y de opinión pública, donde la gestión de la narrativa corporativa es determinante.

El reto: construir confianza en un entorno de alta visibilidad

El rol de PR & Communications Manager en una compañía como Rappi implica ir más allá del relacionamiento con medios.

La gestión de reputación en este tipo de organizaciones requiere articular mensajes coherentes entre negocio, usuarios, aliados y autoridades, en un entorno donde la percepción puede impactar directamente la operación.

Además, la evolución del ecosistema digital exige:

• Respuesta ágil ante coyunturas

• Construcción de narrativa de largo plazo

• Integración entre comunicación corporativa y producto

El nombramiento de Felipe Salazar se da en un contexto donde la comunicación deja de ser un área de soporte para convertirse en un componente estratégico del negocio.

En compañías de alto crecimiento y exposición como Rappi, la capacidad de gestionar reputación, construir confianza y anticipar riesgos es tan relevante como la innovación en producto o la expansión de mercado.