Globant FUSION: IA para marketing que transforma campañas en resultados

En el marco del Festival Cannes Lions 2025, Globant presentó FUSION, una innovadora suite de Agentes de Inteligencia Artificial para marketing y publicidad, diseñada para resolver desafíos reales en todas las etapas del funnel. Desde la investigación y producción de contenido, hasta la personalización y ejecución de campañas, Globant FUSION optimiza procesos creativos con resultados concretos.

La solución está integrada en el ecosistema de Globant GUT y forma parte de Globant Enterprise AI, permitiendo a los equipos de marketing escalar su operación con eficiencia, precisión de marca y velocidad sin precedentes.

IA para marketing: así funciona la suite Globant FUSION

Globant FUSION fue creada para redefinir cómo se aplica la IA en el marketing. A través de su nuevo modelo de suscripción “AI Pods”, las empresas pueden acceder a diferentes agentes según sus necesidades:

• Scale Ads: automatiza la creación y adaptación de piezas publicitarias digitales en múltiples formatos y plataformas.

• Content: genera textos SEO, descripciones de productos, emails y blogs coherentes con el tono de cada marca.

• Images: produce contenido visual ajustado a los manuales de marca y preferencias de cada audiencia.

• Video: crea piezas audiovisuales personalizadas, ideales para lanzamientos o campañas en redes.

• Landing Pages: construye sitios optimizados en múltiples idiomas, adaptados a cada campaña o audiencia.

En pruebas iniciales, los resultados fueron contundentes:

• +23 % de mejora en el CTR

• 4 veces más activos creativos generados

• 6 veces más velocidad en adaptaciones

• 3 veces menos tiempo de producción

Un modelo flexible que potencia creatividad y resultados

Lo que diferencia a Globant FUSION es su enfoque centrado en escala, eficiencia y personalización. A través del modelo de suscripción “AI Pods”, los clientes pagan solo por el volumen y la complejidad de lo que usan, lo cual maximiza el retorno de inversión sin sacrificar creatividad.

"No se trata solo de implementar IA, sino de repensar el flujo de trabajo del marketing con foco en problemas reales", afirmó Pepe Chamorro, Managing Director de Globant GUT.

"Con FUSION, estamos haciendo que la IA sea realmente útil—no como apoyo, sino como motor de crecimiento", agregó José Llinares, Head of Strategy de Globant GUT Europa.

Globant apuesta por una IA aplicada, no genérica

Mientras otras empresas del sector se apoyan en adquisiciones tecnológicas, Globant optó por desarrollar internamente una IA especializada para el marketing. Esto asegura mayor alineación con los retos de la industria y una integración más ágil dentro de los flujos de trabajo actuales.

En resumen, Globant FUSION representa un nuevo estándar en la transformación del marketing, donde la creatividad humana y la inteligencia artificial se integran para generar campañas más rápidas, precisas y efectivas.