Helga Wobst asume liderazgo de Scape en Colombia

El mercado del bienestar en Colombia continúa expandiéndose y empieza a consolidarse como una nueva categoría dentro de los servicios asociados a calidad de vida y productividad. En ese contexto, Scape anunció el fortalecimiento de su liderazgo en el país con el nombramiento de Helga Wobst, quien asumirá un rol clave en la expansión de la plataforma y en el posicionamiento del bienestar como parte del estilo de vida urbano.

La compañía cumple tres años de operación en Colombia con presencia en Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena, Barranquilla, Santa Marta, Pereira y Bucaramanga, consolidando un modelo que lleva experiencias profesionales de spa directamente a hogares, hoteles y oficinas. 

Durante este periodo, la plataforma ha realizado más de 50.000 servicios en la región y cuadruplicó su operación en Colombia en 2025 frente al año anterior, reflejando el crecimiento de la demanda por experiencias de bienestar personalizadas. 

El bienestar se convierte en parte de la agenda empresarial

El crecimiento del sector responde a cambios profundos en los hábitos de consumo y en la relación entre bienestar y productividad.

A nivel global, la industria del bienestar supera los USD 4,5 billones, impulsada por una mayor conciencia sobre salud mental, equilibrio personal y prevención del agotamiento laboral.

En Colombia, esta tendencia se refleja en la adopción de nuevas rutinas de autocuidado por parte de ejecutivos, emprendedores y profesionales que integran masajes terapéuticos, tratamientos corporales y pausas de bienestar dentro de su agenda semanal.

El cambio también se observa en el entorno corporativo. Empresas como Rappi y Google han incorporado masajes express y programas de bienestar dentro de sus iniciativas de clima organizacional, reconociendo su impacto en la productividad y en la retención de talento.

Una red regional que impulsa oportunidades laborales

El modelo de Scape también tiene un impacto en el mercado laboral del sector bienestar.

La plataforma conecta a usuarios con más de 3.500 terapeutas certificados en Latinoamérica, de los cuales cerca del 90 % son mujeres, quienes encuentran en la tecnología una forma de ampliar su alcance profesional y mejorar sus ingresos.

A través de este esquema, los especialistas pueden multiplicar hasta seis veces sus ingresos frente a esquemas tradicionales, gracias a un modelo flexible que les permite gestionar su agenda y sus servicios.

Helga Wobst, CCO y socia de Scape, señala que el crecimiento del sector refleja un cambio cultural más profundo en la forma en que las personas gestionan su bienestar.

“El bienestar dejó de ser un premio después del agotamiento. Hoy es una herramienta de prevención y balance. Personas y empresas entienden que cuidarse no es un lujo, es sostenibilidad personal y organizacional”, afirmó. 

Expansión internacional y consolidación del mercado

La compañía también proyecta su crecimiento hacia nuevos mercados. Para 2026, Scape contempla su expansión hacia Estados Unidos, además de fortalecer su ecosistema de marcas de bienestar, incluyendo Mys, enfocada en experiencias sensoriales.

El crecimiento de este tipo de plataformas refleja un cambio estructural en la economía del bienestar: servicios que antes se asociaban a momentos ocasionales hoy comienzan a integrarse a la rutina diaria de las personas y a las estrategias de bienestar corporativo.

En ese contexto, el liderazgo de Helga Wobst en Scape Colombia se perfila como una etapa orientada a consolidar el crecimiento del modelo y a ampliar su alcance en el mercado regional.