Herbalife cumple 25 años en Colombia con ventas por $175.000 millones

Herbalife cumplió 25 años de operación en Colombia con una red de más de 50.000 distribuidores independientes y ventas superiores a $175.000 millones durante 2025.

La compañía reportó, además, un crecimiento del 5% en sus ventas durante el primer semestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior. Estos resultados ubican al país entre sus operaciones relevantes en Centro y Sudamérica.

El negocio se apoya en un portafolio de más de 45 productos, entre alimentos, suplementos dietarios, nutrición deportiva, bebidas funcionales y artículos de nutrición externa. Durante los últimos cinco años, la empresa realizó nueve lanzamientos en el mercado colombiano.

“Colombia es una operación estratégica para Herbalife en Centro y Sudamérica. Estos 25 años nos encuentran con una presencia sólida y con la determinación de consolidar al país como un referente regional en innovación, nutrición y emprendimiento”, señaló Raúl Manrique, vicepresidente para Centro y Sudamérica de Herbalife.

Una red de 50.000 distribuidores

El modelo comercial de Herbalife opera mediante distribuidores independientes, quienes comercializan los productos y acompañan directamente a los consumidores.

La compañía cuenta con la certificación Categoría Oro del Código de Ética de la Asociación Colombiana de Venta Directa (Acovedi) y participa en iniciativas de la Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa.

“El crecimiento del 5 % en ventas registrado durante el primer semestre de 2026 refleja la fortaleza de nuestra operación en Colombia y el compromiso de nuestros distribuidores independientes”, afirmó Andrés Peñuela, director de Ventas y Mercadeo de Herbalife para Colombia, Venezuela y Bolivia.

La evolución de esta red será determinante para mantener el crecimiento en un mercado donde las marcas de nutrición compiten por consumidores interesados en bienestar, actividad física y productos funcionales.

Entregas en menos de 24 horas

La empresa implementó el despacho directo al consumidor final, un sistema que reduce la necesidad de que los distribuidores almacenen inventarios y gestionen las entregas.

De acuerdo con la compañía, esta operación permite entregar pedidos en menos de 24 horas en la mayoría de las ciudades y ha contribuido a alcanzar niveles de satisfacción superiores al 90%.

El modelo traslada parte de la operación logística hacia la empresa y permite que los distribuidores concentren su actividad en la venta y el relacionamiento con los clientes.

Herbalife también mantiene una estrategia de vinculación con el deporte. Actualmente patrocina a la tenista Camila Osorio y eventos como la Media Maratón de Bogotá, la Maratón de Medellín y la Maratón de Barranquilla.

Recursos para programas de nutrición

Durante 2025, la Herbalife Family Foundation destinó más de US$105.000 a organizaciones sociales en Colombia, con programas que beneficiaron a más de 460 niños y niñas.

Los recursos fueron dirigidos a la Fundación Cristiana Pan de Vida, la Fundación Comparte por una Vida y la Fundación Pocalana, mediante el programa Casa Herbalife.

La compañía también participa como aliada de la Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia y hace parte del Plan Colectivo de Envases y Empaques liderado por Punto Azul.

Al llegar a sus 25 años en el país, Herbalife enfrenta la tarea de sostener el crecimiento de su red comercial, ampliar el portafolio y mantener la eficiencia de su distribución. Estos factores definirán la evolución de una operación que combina venta directa, nutrición y logística de última milla.