IAB Day 2025: IA, data y retail media marcan la pauta

Con una inversión publicitaria que alcanzó los $2,8 billones en 2024, según IAB Colombia, el país consolida su transformación digital. La publicidad digital representa ya el canal principal de conexión entre marcas y consumidores, y en este contexto, el IAB Day 2025 se perfila como el epicentro del conocimiento e innovación para los líderes del sector.

Bajo el lema "Make it Digital, Make it Big: El tamaño de tu negocio lo define tu estrategia digital", el evento se celebrará el 14 y 15 de mayo en el Cubo de Colsubsidio en Bogotá, con la participación de expertos de Google, Meta, Cencosud Media, Sodimac Media, Mercado Ads, Adsmovil, Yango Ads, entre otros.

Temas clave: de la hiperconexión a la hiperhumanidad

Uno de los momentos más esperados será la conferencia magistral de Andy Stalman, CEO de Totem Branding, quien hablará sobre “La nueva era del branding y el marketing: de la hiperconexión a la hiperhumanidad”. Esta visión apunta a un cambio de paradigma en la manera de construir marcas más humanas en un entorno tecnológicamente saturado.

"Queremos que los asistentes descubran soluciones innovadoras para optimizar sus estrategias de comunicación y conectar genuinamente con sus audiencias", afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.

¿Qué esperar del IAB Day 2025?

El evento tendrá una agenda centrada en los principales temas de vanguardia:

• Inteligencia artificial aplicada al marketing

• Retail media y su explosión en América Latina

• Publicidad programática avanzada

• CTV y marketing omnicanal

• Modelos de atribución y métricas

• DOOH (Digital Out Of Home)

• Comportamiento del consumidor

• Sostenibilidad en estrategias digitales

• Influencer marketing con visión de datos

La participación de más de 23 marcas líderes del ecosistema digital, junto a 4 aliados estratégicos y 10 medios de comunicación, ratifica la relevancia del encuentro.

Formación y conexión para el futuro digital

Además de las ponencias y paneles, IAB Day ofrecerá espacios de networking, formación y discusión sobre los desafíos de la industria. Desde su llegada a Colombia en 2007, IAB ha trabajado por fortalecer la educación, la estandarización y el desarrollo de talento digital, sumando hoy a más de 100 miembros entre agencias, medios, anunciantes y plataformas.

"El IAB Day es una oportunidad invaluable para conectar, intercambiar experiencias y fortalecer capacidades en un entorno de transformación acelerada", agregó Restrepo.