IAB Day 2026: la publicidad digital redefine su rumbo en Colombia

El crecimiento de la publicidad digital en Colombia marcará la agenda del IAB Day 2026, que se realizará el 28 y 29 de mayo en Bogotá, en un momento en el que el sector muestra señales claras de transformación impulsadas por la tecnología, los datos y nuevos formatos de contenido.

En 2025, el branded content y los formatos emergentes crecieron más del 60%, mientras que el video digital superó el 13%, consolidándose como uno de los principales motores de inversión en el país. Estas cifras evidencian un cambio estructural en la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias y toman decisiones de comunicación.

“Estamos viendo una industria mucho más sofisticada, en la que las decisiones ya no pasan solo por inversión, sino por cómo se integran la tecnología, los datos y la creatividad para generar resultados. Ese es el tipo de conversación que hoy necesita el mercado”, afirmó Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia.

Un punto de inflexión para la industria

El evento, que celebra sus 15 años, se ha consolidado como el principal espacio de análisis del ecosistema digital en Colombia. Reunirá a medios, agencias, anunciantes y plataformas en torno a los cambios más relevantes del sector, en un entorno donde la inteligencia artificial y la regulación están redefiniendo las reglas del juego.

La agenda académica abordará temas críticos como:

• Inteligencia artificial como base del negocio
• Privacidad e identidad digital
• Nuevos centros de poder publicitario
• Innovación creativa y cultura del marketing
• Uso de datos para la medición

Participarán expertos como Alejandro Prieto, Deb Slabodsky, Natalia Serna, Iván Mejía y Daniel Valencia, entre otros, con una visión práctica sobre los desafíos que enfrenta la industria.

Inteligencia artificial, regulación y nuevos modelos

El foco del IAB Day 2026 refleja una tensión creciente en el mercado: la necesidad de innovar rápidamente mientras se gestionan riesgos asociados a privacidad, datos y regulación.

“El IAB Day no solo es un espacio de actualización, es donde la industria se alinea frente a los grandes retos. Este año queremos que las empresas salgan con una visión más clara sobre cómo competir en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la regulación y la transformación del consumidor”, agregó Restrepo.

Además del componente académico, el evento incluirá espacios de networking y una muestra comercial, en la que participarán compañías como MIQ, Similarweb, Dynata y Mercado Libre, entre otras, reflejando la amplitud del ecosistema digital actual.

Un mercado que cambia las reglas del juego

El crecimiento de la publicidad digital en Colombia no solo está ampliando el tamaño del mercado, sino que está redefiniendo su lógica. La inversión ya no se mide únicamente en alcance, sino en capacidad de integrar tecnología, creatividad y datos para generar resultados tangibles.

En ese contexto, el IAB Day 2026 se posiciona como un termómetro de la industria: un espacio donde se anticipan tendencias, pero también donde se evidencian las tensiones que definirán el futuro del sector.

El desafío para empresas, agencias y medios será convertir esas conversaciones en decisiones estratégicas. Porque en un mercado cada vez más competitivo, quienes entiendan primero cómo evolucionan las reglas tendrán una ventaja que va más allá de la inversión: marcarán el ritmo de la industria.