Decathlon y Grupo Éxito estrenan modelo comercial en Bogotá

Decathlon abrió su primera tienda bajo el formato Shop-in-Shop en Colombia, mediante una alianza con Grupo Éxito que le permite operar un establecimiento deportivo dentro del hipermercado Éxito WOW Country, en el norte de Bogotá.

La nueva tienda Decathlon Éxito Country, inaugurada el 30 de octubre, cuenta con 860 metros cuadrados y dos accesos: uno desde el hipermercado y otro independiente sobre la calle 134.

La apertura representa un cambio en la estrategia de expansión de la compañía francesa, que ahora incorpora un modelo de distribución dentro de establecimientos comerciales existentes, además de sus tiendas tradicionales.

Decathlon Éxito Country: ¿cómo funciona el formato Shop-in-Shop?

El modelo Shop-in-Shop, conocido como tienda dentro de una tienda, permite que una marca especializada opere un espacio propio en un establecimiento de otra cadena comercial.

Para Decathlon, esta alternativa ofrece la posibilidad de aprovechar la afluencia de compradores de Grupo Éxito y llegar a consumidores que no necesariamente visitan una tienda deportiva.

Para Grupo Éxito, la alianza amplía su oferta comercial y complementa la experiencia de compra de sus hipermercados.

El establecimiento contará con productos para diferentes disciplinas deportivas, con una propuesta adaptada a las necesidades de los consumidores del norte de Bogotá.

“Abrimos las puertas de nuestra tienda en Éxito Country y con ella dimos un paso muy diferente en nuestra historia en Decathlon Colombia”, señaló Carlos Gómez Sevilla, CEO de Decathlon Colombia, en una publicación de LinkedIn.

El ejecutivo destacó que la ubicación permitirá acercarse a una comunidad donde el deporte forma parte de las actividades cotidianas de numerosas familias.

Una nueva estrategia de expansión para Decathlon en Colombia

La apertura llega después de que Decathlon inaugurara una tienda en el Centro Comercial Santafé de Bogotá durante septiembre, como parte de su crecimiento en el mercado nacional.

A diferencia de las grandes superficies comerciales independientes, el formato Shop-in-Shop permite explorar ubicaciones donde ya existe infraestructura y circulación de consumidores.

Esta estrategia puede representar oportunidades de eficiencia operativa, aunque la compañía no informó cuánto invirtió en la nueva tienda ni las proyecciones comerciales del establecimiento.

La alianza también permitirá evaluar la respuesta de los consumidores antes de considerar la expansión del formato a otras ubicaciones.

Para el sector comercial colombiano, la llegada de Decathlon a Éxito Country refleja una alternativa de crecimiento basada en la colaboración entre cadenas especializadas y grandes superficies.

El resultado de esta primera experiencia será relevante para determinar si el modelo puede convertirse en una nueva vía de expansión de Decathlon en Colombia, aprovechando establecimientos existentes para ampliar su cobertura comercial.