La importancia de una sólida marca empleadora para atraer talento en Colombia

En un mercado laboral altamente competitivo, la marca empleadora ha cobrado una relevancia crucial para las organizaciones que desean atraer y retener al mejor talento. Según el estudio The Work Book realizado por Michael Page y Great Place To Work®, el 75% de los candidatos evalúa la marca empleadora antes de postularse a una oferta de trabajo. Esto muestra la importancia de contar con una imagen corporativa sólida, que comunique valores auténticos y proyecte un entorno laboral positivo y atractivo.

Impacto de la marca empleadora en la atracción de talento

Uno de los hallazgos clave del estudio es que una marca empleadora bien posicionada genera hasta 50% más tráfico en las páginas de empleo y 25% más postulaciones. En un entorno donde las empresas luchan por atraer a los profesionales más cualificados, fomentar una marca empleadora digital mediante la optimización del SEO y la presencia en redes sociales puede marcar la diferencia.

Miguel Mejía, Líder de Marketing Digital en Great Place to Work®, resalta que “es crucial optimizar la visibilidad de la empresa mediante estrategias digitales, ya que el 80% de los candidatos visita la página corporativa antes de postularse”.

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El rol de los empleados como embajadores de marca

Cada vez más, las organizaciones buscan descentralizar la gestión de su marca empleadora, permitiendo que sus colaboradores se conviertan en embajadores naturales. Plataformas como LinkedIn y TikTok permiten que los empleados compartan sus experiencias laborales, aumentando la autenticidad y alcance de la marca.

Isabel Nieto, Managing Consultant de Michael Page, comenta: “Una marca empleadora descentralizada no solo enriquece la identidad de la empresa, sino que también fomenta la innovación y adaptación continua en un entorno laboral dinámico”.

Innovación en la marca empleadora para 2024

El informe también destaca cinco enfoques disruptivos para transformar la marca empleadora en una herramienta estratégica de éxito, incluyendo la participación activa de los empleados, el compromiso del liderazgo y la alineación con impactos sociales que van más allá de lo económico.

Construir una marca empleadora atractiva y auténtica se ha convertido en un factor esencial para las empresas colombianas que buscan mantenerse competitivas en 2024.