La publicidad y la industria gamer son un buen complemento: Comscore

Comscore, empresa líder en medición de audiencias digitales, en colaboración con Adsmovil, ha presentado su primer estudio sobre publicidad en videojuegos en Colombia y Latinoamérica. Este informe pionero arroja luz sobre los hábitos, preferencias y percepción de los gamers en Colombia hacia las marcas, ofreciendo datos estratégicos para conectar con esta creciente audiencia en entornos digitales.

“El entorno de los videojuegos es clave para comprender las nuevas dinámicas de interacción entre marcas y consumidores. Este estudio, realizado con el apoyo de Adsmovil, demuestra cómo el gaming va más allá del entretenimiento, consolidándose como un espacio único para que las marcas construyan conexiones relevantes con audiencias diversas y en constante evolución”, señaló Leónidas Rojas, Sr Commercial Director South America en Comscore.

Principales hallazgos del estudio

El informe, desarrollado en colaboración con Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal y Warner Bros Discovery, revela datos clave sobre la receptividad de los gamers colombianos hacia la publicidad:

• Autenticidad en el juego: un 42% de los gamers colombianos considera que las marcas reales mejoran la experiencia de juego, mientras que solo el 8% prefiere marcas ficticias, lo que evidencia una fuerte apertura hacia las marcas auténticas.
• Modelos freemium y compras integradas: el 71% de los gamers prefiere juegos gratuitos o freemium, y dentro de este grupo, un 84% realiza compras dentro del juego, destacando la relevancia de este modelo de ingresos para el sector.
• Interacción y comunicación: los gamers en Colombia usan plataformas como WhatsApp, Discord y Twitch para comunicarse mientras juegan, además de funciones integradas como chats de voz y texto en los juegos.
• Popularidad del mobile gaming: títulos como Candy Crush, Free Fire y Call of Duty lideran entre los juegos más populares en dispositivos móviles.
• Consumo de contenido streaming: más de un tercio de los gamers colombianos sigue transmisiones en vivo y participa en comunidades en línea, mientras que aproximadamente la mitad está familiarizada con el livestreaming y conceptos emergentes como el cloud gaming y los esports.

Una oportunidad para marcas y anunciantes

“El estudio de Comscore muestra cómo las marcas pueden conectar auténticamente con las audiencias a través del gaming móvil en Colombia. Este entorno ofrece una oportunidad invaluable para que los anunciantes se integren de manera natural y efectiva en una actividad cotidiana y altamente dinámica”, afirmó Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.

El mobile gaming, un fenómeno en crecimiento, permite a las marcas acercarse a sus consumidores desde un espacio de interacción genuina, impulsando el engagement y fortaleciendo la conexión emocional.

Conclusión

Con el gaming como eje central de la vida digital de millones de personas, este estudio reafirma la importancia de comprender y aprovechar este entorno para las marcas. Gracias a la colaboración entre Comscore, Adsmovil y otros aliados estratégicos, los anunciantes cuentan ahora con herramientas clave para diseñar estrategias efectivas y conectarse con los gamers en un ecosistema vibrante y en expansión.