Los hogares colombianos aumentan su gasto en bienestar y autocuidado

El gasto de los hogares colombianos está incorporando cada vez más categorías relacionadas con bienestar, salud y autocuidado, en un cambio que amplía la idea tradicional de consumo para el hogar más allá de muebles, electrodomésticos y adecuación de espacios.

Según el estudio Demand Moments, de Worldpanel by Numerator, el denominado momento de autocuidado y bienestar crece 15%, impulsado por medicamentos de venta libre, bebidas funcionales, alternativas lácteas, productos de belleza, alimentos saludables y artículos premium para el cuidado del hogar.

La tendencia también llegará a la Feria del Hogar 2026, que se realizará del 3 al 20 de septiembre en Corferias y tendrá una categoría específica de Bienestar y Belleza.

El gasto en autocuidado y bienestar crece 15%

El comportamiento muestra que una parte del crecimiento del consumo ya no depende exclusivamente de productos considerados esenciales.

Las familias están destinando más recursos a categorías asociadas con comodidad, satisfacción personal y calidad de vida, mientras los llamados momentos indulgentes registran un crecimiento de 9%.

La lectura del estudio apunta a consumidores que buscan equilibrar el control del gasto con compras que perciben como una mejora directa de su bienestar.

La satisfacción con el hogar también impacta el bienestar

El cambio en los hábitos de compra coincide con una mayor atención sobre la relación entre los espacios y el bienestar.

Estudios sobre neuroarquitectura que relacionan factores como orden, iluminación y ruido visual con el descanso, el estado de ánimo y la calidad del sueño.

También recoge un dato del Instituto para la Búsqueda de la Felicidad, dirigido por Meik Wiking: 73% de las personas que se sienten satisfechas con su hogar también manifiestan sentirse felices en términos generales.

Ese vínculo ayuda a explicar por qué productos asociados con belleza, salud y autocuidado están entrando con mayor fuerza en decisiones que antes se concentraban principalmente en equipar la vivienda.

Feria del Hogar 2026 incorpora Bienestar y Belleza

La próxima edición de la Feria del Hogar incluirá esta categoría como parte de su oferta comercial.

“Hoy el hogar representa mucho más que un espacio para vivir; también es el lugar donde las personas buscan descansar, cuidar de sí mismas y construir bienestar”, afirmó Adriana Granados, jefe de proyecto de la Feria del Hogar.

La feria se realizará durante 18 días en Corferias y llevará a un mismo escenario categorías tradicionales del hogar junto con propuestas asociadas al cuidado personal.

El concepto de hogar se amplía

La transformación tiene una implicación para marcas y comercios: competir por el presupuesto del hogar ya no significa únicamente vender productos para amoblarlo o equiparlo.

Bienestar, belleza, alimentación funcional y cuidado personal empiezan a compartir ese gasto, obligando a las empresas a entender el hogar como un espacio donde convergen consumo, descanso, salud y experiencia personal.

La Feria del Hogar 2026 recogerá esa evolución en septiembre, en momentos en que las decisiones de compra de las familias muestran que el bienestar empieza a ocupar un lugar propio dentro del presupuesto doméstico.