Luis Guillermo Quintero, nuevo gerente general de Juan Valdez

La Junta Directiva de Procafecol, compañía responsable de operar las tiendas Juan Valdez y comercializar el café empacado de la marca, nombró a Luis Guillermo Quintero Martínez como nuevo gerente general.

El ejecutivo llega después de dirigir desde 2018 a Colombiana de Escenarios S.A.S., operador del Movistar Arena de Bogotá. Quintero cuenta con más de 30 años de trayectoria en empresas nacionales y multinacionales de consumo, comercio minorista, entretenimiento y electrodomésticos.

Su experiencia incluye procesos de expansión, desarrollo de marcas, operación, mercadeo y construcción de experiencias para los consumidores, capacidades que estarán vinculadas con los planes de crecimiento y transformación de Procafecol.

Luis Guillermo Quintero llega a Juan Valdez desde el Movistar Arena

Como gerente general de Colombiana de Escenarios, Quintero estuvo a cargo de la estrategia y operación integral del Movistar Arena. Sus responsabilidades incluyeron la gestión del estado de resultados, el desarrollo de alianzas comerciales y el posicionamiento de la marca.

Durante su gestión, el escenario bogotano recibió más de 750 espectáculos y seis millones de asistentes, según la información entregada por Procafecol.

El paso de la industria del entretenimiento al negocio del café supone un cambio de sector, pero mantiene un componente común: la administración de operaciones con contacto directo con el consumidor.

Esta experiencia será relevante para una compañía que gestiona tiendas físicas y comercializa café empacado mediante canales nacionales e internacionales.

Una trayectoria vinculada con expansión y consumo

Antes de llegar al Movistar Arena, Quintero ocupó cargos directivos en VTU de Colombia, Whirlpool Colombia, Mabe Colombia, Payless ShoeSource y Sony Colombia.

En Payless lideró la expansión de la compañía en Colombia y Ecuador. El proceso incluyó la apertura de 75 tiendas en Colombia y cinco en Ecuador, una experiencia relacionada con la identificación de mercados, gestión inmobiliaria, operación de establecimientos y crecimiento regional.

Durante su paso por Sony trabajó en el desarrollo de canales de distribución y tiendas orientadas a fortalecer la relación directa entre la marca y sus clientes.

El nuevo gerente general es administrador de empresas de la Universidad EAFIT y especialista en mercadeo estratégico del CESA.

Los desafíos al frente de Procafecol

Quintero asumirá la dirección de la empresa encargada de administrar la operación comercial de Juan Valdez, una marca estrechamente asociada con el café colombiano y con su cadena de productores.

Entre sus responsabilidades estará articular la operación de las tiendas con la venta de productos empacados y el desarrollo de los canales nacionales e internacionales.

Su trayectoria indica que la experiencia del consumidor, la expansión comercial y el posicionamiento de marca tendrán un papel central en su gestión. También deberá trasladar su conocimiento en operación de espacios físicos a un negocio que combina establecimientos, distribución y comercialización de productos.

El nombramiento pone al frente de Procafecol a un ejecutivo con experiencia en crecimiento y administración de marcas de consumo. La medida de su gestión estará en convertir esa trayectoria en una expansión rentable que fortalezca a Juan Valdez sin diluir su vínculo con los caficultores colombianos.