Marketing Conference Latam 2026 pondrá el foco en IA, consumo y B2B

El Marketing Conference Latam 2026 llegará a su octava edición el 30 de septiembre y 1 de octubre en la Cámara de Comercio de Bogotá, sede Salitre, con una programación que pondrá sobre la mesa algunos de los cambios que están redefiniendo el trabajo de las áreas de mercadeo: inteligencia artificial, fragmentación de audiencias, nuevas formas de consumo y crecimiento del marketing B2B.

Organizado por P&M bajo el concepto “Negocio, escala y relevancia”, el encuentro tendrá dos escenarios simultáneos. El salón Vision concentrará conferencias magistrales y casos de marca, mientras Playbook Sessions combinará presentaciones con talleres y contenidos prácticos durante las dos jornadas.

La discusión parte de una transformación concreta en el mercado: las marcas cuentan con más herramientas para producir contenido y alcanzar audiencias, pero eso no garantiza relevancia. Con la inteligencia artificial aumentando la capacidad de producción a menor costo, el foco empieza a desplazarse desde cuánto contenido puede generar una compañía hacia qué tan capaz es de permanecer en la memoria y construir relación con sus consumidores.

Marketing Conference Latam 2026 tendrá cuatro grandes ejes

La agenda estará organizada alrededor de cuatro líneas temáticas que reflejan cambios en consumo, tecnología y medios.

Marcas con alma abordará casos en los que autenticidad, propósito, comunidades, arquitectura de marca y storytelling local se integran a decisiones de negocio y no únicamente a campañas de comunicación.

El lujo de lo cotidiano analizará los cambios en el comportamiento del consumidor colombiano durante 2026, incluyendo experiencias, eventos, relaciones públicas y procesos de premiumización en productos masivos.

El tercer eje, El orquestador del futuro, llevará la discusión de inteligencia artificial hacia su aplicación práctica. La agenda incluirá data, first-party data, brand safety, martech, personalización y nuevas formas de medición. El planteamiento ya no gira alrededor de si las compañías utilizarán IA, sino de quién controla esa tecnología y cómo se integra a las decisiones de marketing.

Finalmente, La atención es oro revisará cómo las audiencias se están desplazando hacia streaming con publicidad, comunidades cerradas de mensajería, retail media, televisión conectada y gaming.

El marketing B2B tendrá una jornada completa

Una de las novedades de esta edición será dedicar el segundo día de Playbook Sessions completamente al marketing B2B, con un bloque continuo de conferencias y una clase liderada por Lina Echeverri, vicerrectora académica de Tec Alianza.

El primer día, por su parte, incluirá casos ya ejecutados por compañías y un workshop de influencer marketing a cargo de Match. La intención será mostrar no solamente el resultado final de las estrategias, sino también los puntos de partida y ajustes realizados durante su implementación.

La inclusión de una agenda exclusivamente B2B resulta relevante porque amplía una conversación de marketing que durante años estuvo dominada por consumo masivo. Para empresas de tecnología, servicios profesionales, industria, consultoría o soluciones corporativas, generar demanda, construir reputación y convertir contenidos en oportunidades comerciales exige dinámicas diferentes a las del marketing dirigido al consumidor final.

Women to Watch Colombia 2026 cerrará el encuentro

La segunda jornada concluirá a las 4:30 p.m. con la premiación de Women to Watch Colombia 2026, reconocimiento creado por P&M en 2015 para destacar a mujeres con posiciones de liderazgo en mercadeo, publicidad y comunicaciones. El programa ya suma más de 100 reconocimientos entregados.

Entre las seleccionadas de este año están Andrea Zuluaga, CEO de Punto Aparte; Carolina Sánchez, directora de comunicaciones corporativas de Oracle Colombia; Catalina Rodríguez Sarmiento, Corporate Affairs Manager de Amgen; María Elisa Botero, CMO de Nutresa; y Mónica Fernández de Soto, directora de asuntos corporativos de Procter & Gamble.

También fueron reconocidas Isabel Cristina Salazar, directora general de El Conserje Marketing; Natalia Villegas, managing director de Proximity BBDO; y Nathalie Vélez, directora de LUMO Media Lab y Caracol Televisión.

La octava edición del Marketing Conference Latam 2026 llega en un momento en el que las áreas de mercadeo enfrentan una paradoja: nunca habían contado con tantas herramientas para producir, segmentar y distribuir contenidos, pero tampoco habían competido por una atención tan fragmentada. Para los líderes de marketing, el desafío empresarial empieza a desplazarse de conseguir alcance hacia demostrar qué parte de ese alcance termina generando recordación, relación con el cliente y resultados para el negocio.