Mathilde-ads apuesta por resultados de negocio y no por métricas de marketing

Las métricas tradicionales de marketing —impresiones, clics o alcance— están dejando de ser suficientes para medir el impacto real de una estrategia. En ese cambio de enfoque, ADL Digital Lab anunció la evolución de Mathilde-ads, su plataforma de marketing tech, con una propuesta centrada en resultados de negocio y eficiencia en la inversión publicitaria.

El movimiento responde a una necesidad cada vez más evidente en las compañías: conectar la inversión en marketing con indicadores tangibles como ventas, conversión y retorno real.

De audiencias declaradas a comportamiento observable

Uno de los principales cambios que introduce Mathilde-ads es la forma en que se construyen y activan las audiencias.

La plataforma deja atrás los modelos basados exclusivamente en intereses o navegación y prioriza señales de comportamiento observables en canales pagos, lo que permite identificar patrones reales de compra y respuesta.

Este enfoque se traduce en una segmentación más precisa y en la posibilidad de optimizar campañas a partir de aprendizaje continuo, no solo de supuestos de afinidad.

Además, la herramienta permite comparar el desempeño de audiencias antes y después de las campañas, generando insumos que fortalecen la toma de decisiones.

Personalización sobre datos propios: el nuevo frente competitivo

El segundo eje de la evolución está en el uso de datos propios.

A través de su tecnología MathildeOne, la plataforma permite a las marcas activar experiencias personalizadas en sus propios canales digitales —web y aplicaciones—, lo que impacta directamente en la conversión y en el costo de adquisición.

Esto habilita estrategias como:

• Venta cruzada basada en comportamiento real

• Optimización de journeys digitales

• Activación de audiencias con mayor probabilidad de compra

El cambio es estructural: la ventaja ya no está solo en comprar mejor pauta, sino en usar mejor los datos propios.

Un modelo que busca eficiencia comprobable

Más allá del discurso tecnológico, la plataforma presenta resultados medibles:

• Reducción del costo de adquisición (CAC) entre 40 % y 60 %

• Más de USD 17 millones en eficiencias de ventas digitales

• Mejoras en apertura de email entre 30 % y 40 %

• Incremento en respuesta de call center entre 25 % y 35 %

Estos resultados reflejan un enfoque orientado a optimizar cada punto del funnel, desde la captación hasta la conversión.

ADL Digital Lab: marketing como decisión de negocio

Para la compañía, el diferencial no está en la tecnología aislada, sino en cómo se traduce en decisiones estratégicas.

“Mathilde-ads es un socio estratégico para invertir de manera costo-efectiva los presupuestos de marketing, maximizando el impacto de cada decisión” afirmó Ana Margarita Albir, presidente de ADL Digital Lab.

La plataforma integra analítica, automatización y personalización, además de reportes basados en inteligencia artificial, lo que permite a las empresas acelerar la toma de decisiones y ajustar sus estrategias en tiempo real.

Marketing tech: del performance a la rentabilidad

La evolución de Mathilde-ads refleja un cambio más amplio en la industria.

El marketing deja de medirse por actividad y empieza a evaluarse por impacto en el negocio. Esto implica:

• Mayor exigencia sobre el retorno de la inversión

• Integración entre marketing, data y tecnología

• Uso estratégico de datos propios

En ese escenario, plataformas que logren conectar datos, ejecución y resultados tienen una ventaja clara en un entorno donde la eficiencia ya no es opcional.