Merge adopta la marca Loymark en Colombia y Ecuador

Merge adoptó oficialmente la marca Loymark en Colombia y Ecuador, tras su incorporación a la red en noviembre de 2025, y extenderá su propuesta de valor a clientes en México. La decisión completa el proceso de integración iniciado con la adquisición de la agencia colombiana y unifica bajo una sola identidad las capacidades regionales de marketing de precisión, medios, datos, tecnología y revenue operations.

La operación reúne a más de 240 especialistas en marketing de precisión e inteligencia de medios, con presencia en Estados Unidos, México, Costa Rica, Nicaragua, Brasil, Colombia, Ecuador y Argentina. Loymark forma parte de Grupo Garnier, holding con 106 años de trayectoria ininterrumpida en la región.

El movimiento responde a una tendencia cada vez más clara en la industria: los anunciantes buscan agencias capaces de integrar estrategia, creatividad, performance, CRM, automatización y datos bajo modelos regionales, pero con ejecución local. La unificación de Merge y Loymark intenta ocupar ese espacio con una oferta más consistente para clientes que operan en varios mercados latinoamericanos.

Una sola identidad para operar en la región

La integración consolida las capacidades que Merge desarrolló en Colombia y Ecuador en áreas como inbound marketing, performance, automatización, CRM y revenue operations. A partir de ahora, esas unidades pasan a operar bajo la marca Loymark, con una propuesta regional más amplia.

“La transición de Merge a Loymark no es un cambio de nombre: es la materialización de una sola visión regional”, afirmó José Coto, CEO de Loymark.

El ejecutivo señaló que los clientes en Colombia, Ecuador, Perú y México accederán bajo una misma marca al ecosistema completo de estrategia, creatividad, medios, datos, tecnología y lealtad de Loymark, manteniendo la cercanía y el conocimiento local que ya valoraban de la operación anterior.

La integración también permite alinear estándares operativos, metodologías y capacidades comerciales en distintos mercados. Para clientes regionales, esa consistencia puede traducirse en mayor velocidad de ejecución, mejor coordinación entre países y una lectura más integrada del consumidor.

Colombia gana peso dentro de la operación

Uno de los datos más relevantes del anuncio está en el talento. Cerca del 29% del equipo regional de Loymark es colombiano, lo que ubica a Colombia como una base importante para la operación andina y regional.

Ese capital humano ha sido clave para que la agencia combine estándares globales de trabajo con ejecución local. En una industria donde la tecnología y los datos ganan peso, la disponibilidad de talento especializado en marketing, automatización, medios y analítica se convierte en una ventaja competitiva para el país.

“Unirnos a Loymark abrió una nueva etapa de crecimiento para nuestro equipo; adoptar la marca la consolida”, señaló Jairo Fandiño, quien lideró Merge y continúa al frente de las operaciones en la región andina.

Fandiño agregó que ambas compañías comparten una misma forma de entender el negocio: integrar tecnología, estrategia y creatividad para generar impacto medible.

Marketing de precisión en una etapa de consolidación

La integración de Merge a Loymark ocurre en un momento en el que el marketing regional vive una presión creciente por demostrar resultados. Las marcas exigen eficiencia en inversión, medición de impacto, gestión de datos propios, automatización comercial y mejores conexiones entre marketing y ventas.

Por eso, capacidades como CRM, performance, e-commerce, modelado predictivo y revenue operations han dejado de ser servicios complementarios para convertirse en parte central de la conversación con los clientes. La promesa ya no está solo en crear campañas, sino en construir sistemas capaces de captar, convertir, fidelizar y medir.

Loymark opera en 8 hubs y atiende más de 20 mercados en las Américas, con servicios que incluyen estrategia y consultoría, creatividad, contenidos, medios, performance marketing, CRM, automatización, e-commerce, programas de lealtad, data y modelado predictivo.

México entra en la expansión de la oferta

La integración también extiende la oferta de la operación a clientes en México, uno de los mercados más relevantes de la región por tamaño, inversión publicitaria y madurez digital. Para Loymark, esto refuerza la posibilidad de atender cuentas regionales con una arquitectura común y capacidades distribuidas.

“Operar como una marca única en Colombia y Ecuador nos permite ofrecer estándares operativos consistentes y una propuesta de valor coherente en toda la región”, agregó Alberto Garnier, Chief Growth Officer de Loymark.

El ejecutivo calificó la unificación como una evolución natural de la estrategia de expansión regional.

La integración de Merge a Loymark deja una lectura para el mercado colombiano de agencias: la competencia ya no se define únicamente por creatividad o compra de medios, sino por la capacidad de conectar datos, tecnología, automatización y resultados de negocio en varios países. En ese tablero, Colombia gana relevancia no solo como mercado, sino como fuente de talento para operar estrategias regionales de marketing de precisión.