Miniso amplía su negocio de belleza en Colombia con la línea Minimalist

Miniso está ampliando su presencia en la categoría de belleza en Colombia con Minimalist, su línea propia de maquillaje, una apuesta con la que busca diversificar su oferta más allá de peluches, accesorios y artículos para el hogar.

El portafolio renovado está disponible a nivel nacional en tiendas físicas y en el canal de comercio electrónico de la compañía desde agosto de 2026, e incluye productos para rostro, labios, mejillas, ojos, cejas y uñas.

La estrategia apunta a capitalizar un comportamiento cada vez más visible en la industria: consumidores que descubren productos de belleza a través de redes sociales y trasladan rápidamente esas tendencias a sus decisiones de compra.

Miniso busca ganar espacio en la categoría beauty

La compañía plantea a Minimalist como una extensión de su modelo de retail hacia un segmento donde el diseño, la accesibilidad y la velocidad de respuesta a las tendencias tienen un peso creciente.

TikTok e Instagram aparecen como uno de los principales motores de descubrimiento, especialmente para formatos, texturas y acabados que ganan notoriedad entre consumidores jóvenes.

“Hoy las decisiones de belleza se toman cada vez más a partir del descubrimiento, la recomendación y el factor sorpresa”, afirmó Silvia Martínez, gerente de Mercado de Miniso.

La ejecutiva señaló que la compañía busca incorporar productos con formatos atractivos, resultados competitivos y precios accesibles para fortalecer su posicionamiento en esta categoría.

Minimalist amplía su portafolio de maquillaje

La línea incluye bases líquidas de acabado mate, primers, polvos sueltos, iluminadores y sprays fijadores para la preparación y terminación del maquillaje.

En labios, incorpora glosses de alto brillo y lip oils; en mejillas, rubores líquidos con aplicador de esponja; y para ojos y cejas, pestañinas de efecto alargado y voluminizador, además de gel fijador.

La oferta se extiende también a uñas, con esmaltes y calcomanías diseñadas para personalizar el look.

Redes sociales aceleran las tendencias de belleza

El movimiento de Miniso ocurre en una categoría donde las decisiones de compra están cada vez más condicionadas por la circulación de contenidos en plataformas sociales.

Productos que logran visibilidad en TikTok o Instagram pueden pasar rápidamente de ser una tendencia digital a convertirse en una referencia de consumo.

Esto obliga a las marcas a operar con ciclos más cortos de renovación y a incorporar formatos fáciles de probar, transportar y compartir.

De artículos para el hogar a un portafolio más amplio

Con Minimalist, Miniso busca modificar la percepción de una marca asociada tradicionalmente con regalos, accesorios y decoración.

La apuesta por maquillaje le permite ampliar la frecuencia de compra y competir por un gasto más recurrente dentro de categorías de consumo personal.

El reto estará en convertir esa extensión de portafolio en una categoría con peso propio dentro del negocio, en un mercado donde la competencia combina marcas especializadas, cadenas de retail y productos que ganan relevancia impulsados por redes sociales.

Para Miniso, la oportunidad está en unir dos atributos que ya forman parte de su propuesta comercial: descubrimiento y precio accesible, ahora aplicados al mercado de belleza.