Monastery, la marca urbana 100% colombiana, arriba a los Estados Unidos con su primera tienda

Fue en 2021, cuando Ryan Castro entonó el verso que decía “trajecito de baño de Monastery” y le puso el nombre de la mencionada marca de ropa urbana a su canción, que la compañía despegó, dos años después de haber sido inaugurada oficialmente.

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El tema, que fue interpretado en colaboración con Feid, tiene actualmente más de 407 millones de visualizaciones en YouTube, siendo uno de los sencillos más escuchados de ambos representantes del reguetón paisa.

Tras el éxito del tema, la empresa de fabricación de prendas de vestir comenzó a ser cada vez más consultada, convirtiéndose en una de las más grandes de Medellín, exportando sus diseños a otras partes de Colombia y el mundo por medio de su catálogo online.

Famosos del país como Radamel Falcao García o Maluma, e incluso algunos de la farándula internacional, como Daddy Yankee o Zion, han lucido los artículos de la tienda de manera pública, dándole todavía más fuerza al branding.

De hecho, han trabajado en la parte de las relaciones públicas con ideas impactantes, tales como la colección que sacaron en colaboración con James Rodríguez, la cual se llamó JR10 x Monastery, que fue una de las más vendidas.

Ahora, más allá de la victoria que un reguetón les dio en 2021, los dueños ya se preparan para abrir su primera sucursal en los Estados Unidos, que además es la primera por fuera del territorio colombiano.

El local comercial estará ubicado en el centro comercial Aventura Mall, que está ubicado entre Miami y Fort Lauderdale, que es uno de los ejes de ventas de ropa más codiciados de la Florida. Tiene alrededor de 300 tiendas y cuenta con 2.7 millones de pies cuadrados.

Pedro Castellanos, CEO y cofundador de Monastery, mencionó a Forbes Colombia que tienen una meta establecida de 2.5 millones de dólares en ventas para esta sede.

“Abrir esta tienda y estar en uno de los centros comerciales más importantes y con mayor número de visitantes nos hace hoy tendencia, inspiración y foco para marcas que están en este proceso de internacionalización y que buscan competir en mercados más retadores y estratégicos”, comentó en diálogo exclusivo con el medio señalado.

También indicó al portal mencionado que “cabe señalar que como parte de nuestra estrategia de posicionamiento, planeamos llevar a cabo activaciones exclusivas tanto con influenciadores de renombre que residen en Estados Unidos como con diferentes tipos de actividades exclusivas”.

Añadió que desde que se abrió el mercado estadounidense han tenido la visita de personalidades de talla mundial como Ronaldinho o Roberto Carlos, quienes hoy por hoy son embajadores de la marca.

Otros planes de expansión de Monastery

Además de lo conseguido en EE. UU., Castellanos confirmó que tienen otros planes en aras de fortalecer su expansión internacional, considerando ubicaciones como Ciudad de México o Guadalajara para próximos puntos de venta.

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En el ámbito nacional han mirado los centros comerciales Gran Estación, en Bogotá y Parque Arauco, en Sopó para desarrollar inversiones, montando otras sucursales.