Mujeres ganan espacio en el negocio ferretero colombiano

Las mujeres están ampliando su participación en la industria ferretera colombiana, especialmente en áreas de mercadeo, gestión comercial y estrategia empresarial. Sin embargo, la presencia femenina continúa siendo minoritaria en actividades relacionadas con el sector, como la construcción, donde representan apenas el 5,9 % de las personas ocupadas, según cifras sectoriales citadas por los organizadores del Gran Salón Ferretero 2026.

Aunque no existe una medición específica del DANE sobre la participación femenina en las ferreterías, las experiencias de ejecutivas de compañías como MAPEI Colombia y Pintuco permiten identificar cambios en una industria tradicionalmente asociada con los hombres.

La transformación también coincide con la digitalización de los negocios, el crecimiento de nuevos canales comerciales y una relación más directa entre las marcas y sus consumidores.

MAPEI y Pintuco: mujeres que lideran negocios en la industria ferretera

Alejandra Cano, gerente de Mercadeo de MAPEI Colombia, acumula 12 años de experiencia en industrias tradicionalmente masculinas. Su trayectoria incluye sectores como maquinaria agrícola, tratamiento de aguas, combustión industrial y productos para la construcción.

Ingeniera de diseño de producto, con formación adicional en ingeniería industrial y mercadeo, considera que el conocimiento técnico y comercial ha sido fundamental para desarrollar su carrera.

“Cuando uno como mujer domina la parte técnica y la parte comercial, el respeto se gana con hechos y yo creo que el género pasa a un segundo plano”, señaló Alejandra Cano, gerente de Mercadeo de MAPEI Colombia.

En Pintuco, Manuela Loaiza lidera el área de Shopper Marketing, desde donde trabaja en el conocimiento de los consumidores y el comportamiento de compra de pinturas y recubrimientos.

Según su experiencia en la compañía, mientras la participación de hombres y mujeres entre los compradores finales de pintura es relativamente equilibrada, solo cerca del 5 % de los pintores profesionales son mujeres.

Esta diferencia evidencia que la participación femenina no avanza al mismo ritmo en todas las actividades de la cadena comercial y productiva.

El liderazgo femenino también llega a la organización de negocios

El cambio se refleja igualmente en los espacios de relacionamiento empresarial.

En el Gran Salón Ferretero | International Hardware Fair Colombia, ejecutivas como Angélica Jiménez, socia fundadora de Concept2B; Ana María Jiménez, Project & Sales Manager de Koelnmesse; y Lilián Conde, jefe de proyecto de Corferias, participan en el desarrollo de una plataforma que conecta fabricantes, distribuidores y compradores internacionales.

Sus funciones abarcan la estrategia comercial, la internacionalización del evento y la generación de oportunidades para empresas del sector.

La feria se realizará del 5 al 7 de noviembre de 2026 en Corferias, Bogotá, con una agenda enfocada en negocios, tecnología y nuevas formas de comercialización.

Para la industria ferretera colombiana, incorporar diferentes perfiles profesionales representa una oportunidad para fortalecer las capacidades comerciales y comprender mejor las necesidades de sus clientes. Sin embargo, ampliar la participación femenina en actividades técnicas y operativas sigue siendo una tarea pendiente para las empresas del sector.