Novo Nordisk usará “Novo” como marca y renueva su cultura corporativa

Novo Nordisk utilizará “Novo” como nombre de marca en sus comunicaciones cotidianas, como parte de una renovación que incluye una nueva identidad visual, el concepto Lasting Health Starts Now y un marco actualizado de cultura corporativa.

La razón social legal de la compañía seguirá siendo Novo Nordisk A/S. La adopción de “Novo” busca establecer una denominación más corta y reconocible para la relación con pacientes, profesionales de la salud, socios y otros grupos de interés.

La identidad actualizada conserva el logotipo del toro Apis, vinculado con la historia de la organización, pero incorpora una expresión visual renovada. El concepto central puede traducirse como “La salud duradera comienza ahora” y plantea que los avances en salud deben integrarse a la vida cotidiana de las personas.

“Nuestra marca y cultura son estratégicamente importantes y mejorarán la manera en que operamos y competimos, pero la razón por la que existimos no cambiará. Seguimos fieles a nuestro propósito de transformar la vida de las personas”, afirmó Mike Doustdar, presidente y CEO de Novo.

La nueva identidad de Novo Nordisk conserva el toro Apis

El toro Apis continuará como símbolo principal de la compañía. El diseño actualizado mantiene este elemento histórico dentro de una identidad que busca funcionar de manera consistente en medicamentos, plataformas, alianzas, campañas y relacionamiento institucional.

La renovación está pensada para fortalecer el reconocimiento de la empresa a medida que amplía su presencia y llega a más personas mediante productos, programas y acuerdos dentro de los sistemas de salud.

El cambio también conecta la investigación científica de la compañía con la experiencia diaria de quienes viven con condiciones como obesidad y diabetes, dos de las áreas en las que Novo ha concentrado parte de su operación.

Doustdar señaló que las necesidades médicas no cubiertas continúan siendo amplias y que las expectativas de las personas frente a los servicios y tratamientos de salud están cambiando.

La nueva identidad busca responder a ese entorno con una comunicación más cercana y una propuesta centrada en avances que puedan observarse y mantenerse en el tiempo.

The Novo Way tendrá cuatro principios corporativos

La renovación de marca estará acompañada por The Novo Way, un conjunto de principios que orientará la forma como la compañía toma decisiones, ejecuta su estrategia y organiza el trabajo de sus equipos.

El marco se apoya en cuatro pilares:

• Obsesión por el cliente: desarrollar innovación con consumidores y pacientes en el centro de las decisiones.
• Competitividad: elevar el desempeño para generar mayor valor para los grupos de interés.
• Claridad: establecer prioridades, simplificar las formas de trabajo y acelerar la toma de decisiones.
• Cuidado e integridad: proteger a las personas y mantener la seguridad del paciente y la ética como condiciones centrales.

La compañía indicó que estos principios se construyeron a partir de capacidades desarrolladas durante más de un siglo, entre ellas la innovación científica, la experiencia en salud y el cuidado de los pacientes.

“La cultura define cómo alcanzamos nuestra estrategia y cómo trabajamos, mientras que la marca define el valor que las personas atribuyen a nuestros productos y servicios, y cómo se percibe nuestra compañía en el mundo”, explicó Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas, Organización y Asuntos Corporativos de Novo.

Sabroe señaló que la integración entre marca y cultura permitirá operar con mayor enfoque y velocidad, al tiempo que fortalecerá la presencia de la compañía en medicamentos, marketing, alianzas y relacionamiento con diferentes públicos.

La renovación también llegará a Colombia

En Colombia, la nueva identidad será utilizada en la relación con pacientes, médicos, autoridades, organizaciones y aliados del sistema de salud.

La operación mantendrá como ejes la innovación científica, la seguridad de los pacientes, la ética y la construcción de alianzas para atender necesidades de salud en el país.

“Esta evolución nos va a permitir un marco renovado para continuar relacionándonos con pacientes, médicos, autoridades, organizaciones, aliados y otros actores del ecosistema de salud”, afirmó Natalia Pereira, gerente general de Novo Colombia.

La compañía cuenta con más de 67.000 empleados en el mundo y desarrolla tratamientos y programas para prevenir enfermedades, ampliar el acceso a soluciones médicas y acompañar a pacientes con diferentes condiciones de salud.

Novo presentará una visión detallada de su estrategia corporativa actualizada durante su Capital Markets Day del 21 de septiembre en Londres.

La adopción de “Novo”, la actualización del toro Apis y la implementación de The Novo Way integran la identidad externa y la cultura interna dentro de una misma estrategia. En Colombia, esta evolución marcará la forma como la compañía presentará su innovación y fortalecerá sus relaciones dentro del ecosistema de salud.