Nutresa cambia empaques de 17 marcas para enviar optimismo

Grupo Nutresa intervino 30 millones de empaques de 17 marcas emblemáticas en Colombia como parte de El Sabor de Creer, una campaña que reemplaza temporalmente nombres y logotipos tradicionales por mensajes de optimismo en productos de consumo masivo.

La iniciativa incluye marcas como Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi. Según la compañía, estas marcas están presentes en 8 de cada 10 hogares colombianos y en más de 400.000 tiendas de barrio, supermercados y comercios.

Marcas cotidianas como vehículo de reputación

“Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos”, afirmó Jaime Gilinski, CEO de Grupo Nutresa.

La campaña convierte productos de consumo diario en piezas de comunicación masiva. El movimiento no solo busca visibilidad publicitaria: usa el alcance de marcas históricas para instalar un mensaje emocional en la rutina de millones de consumidores.

“Al cambiar 30 millones de empaques, convertimos nuestros productos de todos los días en un mensaje de optimismo que llegará a cada rincón de Colombia”, señaló María Elisa Botero, CMO de Grupo Nutresa.

JBalvin, empaques y una estrategia de país

La campaña tendrá a JBalvin como voz oficial del video central, musicalizado con una versión especial de Mi Gente. La producción estuvo a cargo de Sancho BBDO y OP, con más de 80 horas de rodaje y cinco unidades simultáneas en distintas locaciones.

“Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe”, afirmó JBalvin, al explicar su participación en la iniciativa.

El lanzamiento llega mientras Nutresa proyecta duplicar sus ventas para 2030 y fortalecer su expansión internacional. La compañía cuenta con 169 marcas en más de 80 países, 47 plantas de producción y 47.000 colaboradores.

Para Nutresa, El Sabor de Creer funciona como una campaña de marca, pero también como una declaración corporativa: en un país donde el consumo masivo toca la vida diaria, los empaques se convierten en un canal de reputación, identidad y conversación nacional