Ocho de cada diez colombianos celebran Amor y Amistad: así gastarán

El 80 % de los colombianos participa en la celebración de Amor y Amistad, una fecha que moviliza el consumo en categorías como restaurantes, viajes, moda, belleza y cuidado personal, según cifras de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco).

Entre quienes planean comprar un regalo, el 40% destinará entre $50.000 y $100.000; el 23% gastará entre $100.000 y $200.000, mientras que un 15% superará los $200.000.

La distribución del gasto muestra que la celebración no está limitada a las relaciones de pareja. El 34% de los consultados comprará un detalle para su pareja, el 30% para su amigo secreto y el 26% para algún familiar.

Amigos y familiares ganan espacio en la celebración

Un análisis de Buzzmonitor sobre 1.003 publicaciones digitales, registradas entre el primero y el 31 de agosto, encontró que las conversaciones sobre Amor y Amistad incluyen a parejas, amigos, familiares y compañeros de trabajo.

Entre los planes y regalos mencionados por los usuarios aparecen salidas a comer, viajes, productos de belleza, experiencias y artículos de cuidado personal. Esta diversidad amplía las oportunidades comerciales para empresas que tradicionalmente no concentraban su estrategia de septiembre en esta celebración.

“Amor y Amistad ha evolucionado hacia una celebración mucho más amplia. Hoy se trata de reconocer a las personas que hacen parte de nuestra vida: amigas, familiares, parejas y quienes nos acompañan en el día a día”, afirmó Verónica Pachón, gerente de Mercadeo y Producto de Lili Pink, Yoi y LiliBeauty.

Lili Pink concentró su propuesta de temporada en la amistad entre mujeres mediante el concepto “Tú eres mi mejor amiga”. La oferta incluye ropa para dormir en tonos nude y rosa, diseños con corazones y lazos, además de prendas inspiradas en personajes como Barbie y Minnie Mouse.

Las vitrinas se convertirán en un corazón colectivo

El 19 de septiembre, la compañía realizará una activación en sus tiendas para que las visitantes escriban mensajes de Amor y Amistad en notas adhesivas y los ubiquen en las vitrinas participantes.

Los mensajes formarán progresivamente un corazón colectivo compuesto por agradecimientos, recuerdos y expresiones de afecto. La iniciativa trasladará la conversación de la campaña a los puntos de venta y buscará aumentar la interacción con las clientas durante una de las temporadas comerciales del segundo semestre.

La marca también realizará actividades y ofrecerá beneficios en los establecimientos de Lili Pink, Yoi y LiliBeauty durante septiembre.

Lili Pink entra al negocio del activewear

La temporada coincide con la ampliación del portafolio de Fast Moda, compañía propietaria de las tres marcas. Lili Pink presentó Lili Active, una nueva categoría de ropa deportiva diseñada para utilizarse durante la actividad física y en espacios cotidianos.

La línea incluye bikers, leggings, camisetas, tops deportivos y faldas, con lo que la empresa entra a competir en una categoría marcada por la integración entre ejercicio, comodidad y moda.

Yoi complementará la oferta de regalos con peluches, calzado para el hogar, bolsos, productos corporales, maquillaje y accesorios. LiliBeauty, por su parte, participará con bálsamos para labios, mascarillas, maquillaje y productos para el cuidado de la piel.

“Desde Fast Moda continuamos ampliando nuestro portafolio con categorías que responden a diferentes momentos y necesidades de nuestros consumidores. Lili Pink, Yoi y LiliBeauty se complementan para construir una propuesta cada vez más integral”, señaló Sebastián Ulchur, gerente y representante legal de Fast Moda.

Una operación presente en 31 departamentos

Lili Pink tiene más de 20 años de trayectoria y opera mediante tiendas propias, plataformas digitales, canal mayorista y una red de aliados comerciales con presencia en 31 de los 32 departamentos de Colombia.

Fast Moda cuenta con más de 2.200 colaboradores directos y 400 indirectos. Las mujeres representan el 85 % de su equipo de trabajo.

Las cifras de Fenalco muestran que Amor y Amistad mantiene su capacidad para movilizar el comercio, pero con una demanda más fragmentada entre destinatarios, presupuestos y tipos de regalo. Para las marcas, septiembre exige una oferta que no dependa únicamente de las parejas y que también responda a la amistad, los vínculos familiares y el autocuidado.