COP16: Un evento global con conversación local

Debido a los diferentes comentarios y noticias alrededor de la COP16, me di a la tarea de revisar el impacto digital de su conversación. Este evento, que este año tiene como anfitrión a Colombia, podría haber sido una oportunidad para que el país brillara en el escenario internacional, generando una discusión significativa sobre biodiversidad y sostenibilidad. Sin embargo, al analizar los datos recopilados en octubre por Meltwater, surge una realidad sorprendente: aunque el COP16 es un encuentro de impacto mundial, la conversación ha sido mayormente local, con el 35.92% de las menciones concentradas en Colombia. En términos prácticos, 4 de cada 10 menciones sobre el evento se generaron dentro de nuestras fronteras.

El análisis muestra que el evento ha sido mencionado en tan solo 44 países y, sorprendentemente, ningún medio internacional figura en el top 10 de fuentes que más han cubierto el evento. Los medios colombianos han sido los protagonistas, liderados por portales como El Tiempo, El País y Caracol Radio, mientras que la cobertura en medios internacionales se ha mantenido en un nivel casi anecdótico.

¿Por qué un evento global no está generando una conversación internacional?

Esta falta de impacto global invita a reflexionar sobre varios puntos clave. Primero, debemos preguntarnos si los temas y mensajes abordados en la COP16 han logrado resonar con audiencias más allá de nuestras fronteras. Las políticas de biodiversidad y cambio climático son de interés global, pero, al parecer, los mensajes difundidos desde Colombia no han logrado traspasar la barrera local. Es posible que la narrativa de la COP16 haya estado demasiado centrada en el contexto colombiano, en lugar de presentar una visión más universal que pudiera captar la atención de una audiencia global.

Además, el enfoque de la comunicación y los canales utilizados para difundir el evento juegan un papel fundamental. Plataformas como X (antes Twitter) y Facebook fueron los medios principales para la conversación digital, pero la dependencia de estos espacios puede no haber sido suficiente para captar el interés de medios internacionales de prestigio, los cuales, en eventos de esta escala, son vitales para amplificar la conversación y legitimar la importancia del evento.

La oportunidad perdida de Colombia como epicentro de la biodiversidad

La COP16 es una de las mayores cumbres sobre biodiversidad del mundo, y Colombia, uno de los países más biodiversos del planeta, tenía una oportunidad invaluable para posicionarse como líder global en estos temas. Sin embargo, la escasa visibilidad internacional plantea una pregunta difícil: ¿cómo puede Colombia proyectarse al mundo como un actor clave en sostenibilidad y biodiversidad si ni siquiera un evento de esta envergadura logra traspasar las barreras locales?

La oportunidad está ahí, y el reto también. Si Colombia aspira a ser un referente en sostenibilidad, es esencial que eventos como el COP16 tengan una estrategia de comunicación verdaderamente global. Esto implica diseñar mensajes con un enfoque universal, asegurar la presencia de medios internacionales en el evento, y, sobre todo, utilizar las plataformas digitales de manera estratégica para atraer a una audiencia que esté más allá de nuestras fronteras. De lo contrario, continuaremos viendo eventos de impacto global en los que la conversación queda limitada a nuestro país.

La lección para futuros eventos: pensar en lo local y lo global

El caso de la COP16 deja una lección clara para los organizadores de futuros eventos en Colombia. Para que nuestra voz tenga resonancia en el mundo, no basta con organizar un evento de carácter global. Es crucial contar con una estrategia de comunicación que no solo informe, sino que inspire y convoque a una audiencia internacional. Solo así podremos construir una narrativa en la que Colombia no sea solo el escenario, sino el protagonista de un cambio real.