Padres digitales y creativos: así evolucionan los hábitos del consumidor masculino

Con motivo del Día del Padre, Kantar IBOPE Media reveló los resultados más recientes del estudio Target Group Index 2024 R2, un análisis que describe el perfil de los nuevos padres en Colombia: activos, conectados y cada vez más creativos. Lejos de los estereotipos tradicionales, los datos reflejan a un consumidor participativo, digital y en constante evolución.

Padres hiperconectados y en búsqueda de bienestar

Uno de los hallazgos más destacados del estudio es que el 88% de los padres disfruta actividades que les aportan bienestar personal, como cocinar, hacer deporte o compartir contenido en redes sociales. Esta cifra revela una tendencia creciente hacia el autocuidado y la conexión emocional con su entorno familiar y digital.

Pero más allá del consumo, la participación activa en plataformas digitales marca un cambio significativo: el 51% de los padres crea y comparte contenido propio, desde fotos hasta videos, consolidándose como generadores de contenido e influenciadores en sus redes personales.

"Este estudio nos permite entender mejor la evolución del perfil de los padres, quienes equilibran intereses tradicionales con una fuerte presencia digital", explicó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media para Colombia y Ecuador.

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Música, cocina y arte: nuevas formas de expresión masculina

El informe también resalta la dimensión creativa de los padres actuales. Para el 83% la música es un pilar de identidad, mientras que un 67% disfruta la cocina como un espacio de expresión, más allá de lo funcional. Además, el 55% se siente atraído por las artes, desde el cine hasta la pintura, evidenciando una apertura hacia formas culturales más diversas.

Este comportamiento amplía la noción de paternidad hacia una identidad más emocional, expresiva y empática, en línea con nuevas masculinidades que se están consolidando en el entorno familiar y profesional.

Padres como líderes de la conversación digital

Los padres ya no solo consumen contenido: también lo comentan, comparten y producen. El 68% usa redes sociales para mantenerse en contacto y un 30% consume contenido de influencers, lo que indica una cercanía con las nuevas formas de comunicación online.

Este protagonismo en el entorno digital convierte a los padres en un segmento estratégico para marcas, medios y organizaciones que buscan conexiones auténticas. La narrativa ya no gira solo en torno a proveer, sino también a participar activamente de las conversaciones sociales, culturales y tecnológicas.

Un perfil que demanda estrategias con propósito

Con una presencia digital activa, hábitos de bienestar y afinidad por la cultura y la tecnología, los padres actuales representan una audiencia estratégica en transformación. 

Desde el marketing hasta el desarrollo de productos, entender esta evolución es clave para conectar con un consumidor más humano, emocional y participativo.