Publicidad digital en Colombia crece y redefine las reglas del mercado

La publicidad digital en Colombia atraviesa una nueva etapa de crecimiento impulsada por la expansión de formatos como video, social media y branded content, mientras la inteligencia artificial, los datos y la medición se convierten en factores determinantes para las estrategias de las marcas.

Las cifras más recientes muestran la velocidad de esta transformación. Durante 2025, los segmentos de branded content y formatos emergentes crecieron más del 60%, mientras que el video digital registró un incremento superior al 13%, consolidándose como uno de los principales motores de inversión dentro del ecosistema publicitario colombiano.

Estos resultados sirvieron de contexto para la realización del IAB Day 2026, encuentro que reunió a más de 900 asistentes y líderes de medios, agencias, plataformas y anunciantes de América Latina y Europa para analizar los principales cambios que enfrenta la industria.

La industria entra en una nueva fase de sofisticación

Más allá del crecimiento de la inversión, el mercado enfrenta una transformación estructural. Las decisiones publicitarias ya no dependen únicamente del presupuesto destinado a medios, sino de la capacidad de integrar tecnología, creatividad y análisis de datos para generar resultados medibles.

Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia, considera que el sector está evolucionando hacia modelos mucho más complejos y estratégicos.

"Estamos viendo una industria mucho más sofisticada, en la que las decisiones ya no pasan solo por inversión, sino por cómo se integran la tecnología, los datos y la creatividad para generar resultados", afirmó la directiva.

La afirmación refleja uno de los principales desafíos para anunciantes y agencias: construir capacidades que permitan interpretar datos en tiempo real, personalizar experiencias y optimizar el retorno de la inversión en un entorno donde las audiencias son cada vez más fragmentadas.

Inteligencia artificial, privacidad y medición dominan la agenda

La edición número 15 del IAB Day puso el foco en los temas que están redefiniendo el negocio publicitario a nivel global. Entre ellos destacan la inteligencia artificial, los nuevos modelos de medición, la privacidad de los usuarios, la gestión de identidad digital y la creatividad impulsada por tecnología.

La agenda reunió a expertos nacionales e internacionales para discutir cómo estos factores están modificando la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores y cómo se construyen los nuevos modelos de negocio de la economía digital.

Entre los invitados internacionales sobresalieron Neil Patel, reconocido especialista en marketing digital, y Juan Merodio, consultor y conferencista en transformación digital, quienes compartieron perspectivas sobre el futuro de la industria y el impacto de la inteligencia artificial en las estrategias de crecimiento empresarial.

El reto ya no es estar en digital, sino competir mejor

La madurez del mercado también está elevando las exigencias para empresas, agencias y plataformas tecnológicas. La proliferación de formatos, canales y herramientas obliga a las organizaciones a replantear la forma en que construyen sus estrategias de comunicación y marketing.

Para Restrepo, la discusión actual gira alrededor de la capacidad de adaptación de las compañías frente a cambios regulatorios, nuevas tecnologías y consumidores con expectativas cada vez más dinámicas.

"El IAB Day no solo es un espacio de actualización, es donde la industria se alinea frente a los grandes retos. Este año queremos que las empresas salgan con una visión más clara sobre cómo competir en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la regulación y la transformación del consumidor", señaló.

Un mercado que redefine la relación entre marcas y audiencias

Los resultados de inversión y las conversaciones que hoy lideran la industria evidencian que el marketing digital está dejando atrás una etapa centrada exclusivamente en la compra de medios. La capacidad de combinar creatividad, inteligencia artificial, datos y experiencias relevantes se está convirtiendo en el principal diferenciador competitivo para las marcas.

Para las empresas colombianas, esta evolución implica mucho más que adoptar nuevas herramientas tecnológicas. Significa desarrollar capacidades para entender mejor a sus audiencias, medir con precisión el impacto de sus acciones y construir relaciones de valor en un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más difícil de conquistar.