Publicidad digital en Colombia supera los $2,8 billones en 2024

La publicidad digital sigue ganando terreno frente a los medios tradicionales en Colombia. Según el más reciente informe de IAB Colombia, durante 2024 este canal alcanzó una inversión total de $2,82 billones, lo que representa un crecimiento del 6,1 % frente al año anterior.

La cifra supera ampliamente a medios como la televisión nacional, que recibió $955.310 millones, y la radio, con $558.882 millones. "La publicidad digital se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas, permitiéndoles adaptarse a un mercado cambiante y ofrecer estrategias personalizadas y medibles", explicó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.

Video, search y display lideran la pauta digital

Dentro del ecosistema digital, los tres formatos más relevantes fueron:

• Video: $758.858 millones

• Search (búsqueda): $536.018 millones

• Display: $461.987 millones

Estos canales dominaron la inversión publicitaria, reflejando una preferencia por estrategias de alto impacto visual y segmentación precisa. En el último trimestre del año, la inversión alcanzó los $984.770 millones, ratificando el rol protagonista de lo digital.

"La publicidad en formatos como display, search y video continúa marcando la pauta en el ecosistema digital", agregó Restrepo.

Las agencias y medios digitales, grandes beneficiarios

En términos de distribución de ingresos, las agencias representaron más de $1 billón en 2024, mientras que los publishers, ad networks y otros medios digitales sumaron $303.720 millones. Solo en el último trimestre, las agencias reportaron $320.635 millones, y los medios digitales $99.588 millones.

Este comportamiento evidencia la consolidación de la publicidad digital como el principal motor del marketing en Colombia, gracias a su capacidad de segmentación, flexibilidad y medición en tiempo real.

Una industria en transformación constante

El informe también resalta el impacto de los formatos digitales emergentes como video y redes sociales, que no solo permiten captar la atención, sino que fomentan una conexión emocional más profunda entre marca y consumidor.

Display, por su parte, incluye banners y anuncios gráficos interactivos; search se basa en posicionamiento en motores de búsqueda y video capitaliza el engagement mediante experiencias audiovisuales dinámicas.