¿Qué tan ecoamigable es realmente el consumidor colombiano? Un análisis más allá de las tendencias

La sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente se han convertido en temas recurrentes en las estrategias de negocio y consumo a nivel mundial. Sin embargo, un reciente estudio realizado por NielsenIQ ha revelado que, aunque las tendencias ecoamigables parecen estar en auge, solo un 21,4% de los colombianos tiene en cuenta la protección del medio ambiente al tomar decisiones de compra, una cifra que ha ido disminuyendo en los últimos años.

El impacto de las leyes y las tendencias ecoamigables en Colombia

El fenómeno de El Niño y la reciente entrada en vigor de la Ley de prohibición de plásticos de un solo uso han influido en los hábitos de consumo de los colombianos, especialmente en cuanto al uso racional de agua y energía. Sin embargo, el estudio de NielsenIQ muestra que, a pesar del aumento en la oferta de productos y servicios respetuosos con el medio ambiente, el cuidado del planeta no siempre es una prioridad al momento de consumir.

Factores decisivos en las decisiones de compra

Aunque más de la mitad de los colombianos (57,6%) considera importante que los productos sean respetuosos con el medio ambiente, otros factores como la alta calidad y la personalización pesan más al tomar decisiones de compra. De hecho, un 68% de los encuestados prioriza la calidad, seguido de la personalización (60,7%) y la durabilidad del producto (55,9%), relegando lo ecoamigable a un cuarto lugar.

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¿Ecoamigables o prácticos?

El estudio también refleja una desconexión entre la intención y la acción en términos de sostenibilidad. Aunque los colombianos valoran la ecoamigabilidad, sus acciones reflejan otros intereses. Solo un 32,3% compra estrictamente lo necesario para reducir desperdicios, y un 25,9% opta por medios de transporte ecoamigables como la bicicleta o el transporte público. Estos números han disminuido en comparación con años anteriores, reflejando una tendencia hacia la practicidad y el ahorro.

¿Cómo están contribuyendo los colombianos al cuidado del medio ambiente?

Las acciones más comunes que realizan los colombianos para aportar al medio ambiente están enfocadas en medidas que también benefician sus finanzas personales. Las más destacadas son:

• Conservación del agua en el hogar (52,8%).
• Uso eficiente de la energía con bombillas de bajo consumo y apagando luces innecesarias (49,1%).
• Reciclaje de materiales como papel, vidrio, plásticos y metales (42%).

Estas acciones son sencillas de implementar y, además, permiten ahorrar en costos diarios.

Estrategias empresariales: ¿Es suficiente con ser "eco"?

Nathalia Martínez, líder de ventas de Consumer Marketing Insights en NIQ Colombia, destaca que no basta con subirse a la ola de lo “eco” para que una estrategia de negocio sea exitosa. "La ecoamigabilidad aún no es la principal consideración en las decisiones de compra. Factores como la seguridad económica y la comodidad siguen teniendo más peso. Por lo tanto, las marcas deben analizar a fondo los hábitos de consumo de los colombianos para ofrecer productos y servicios que realmente conecten con sus prioridades".

El futuro de lo ecoamigable en Colombia

A pesar de la creciente oferta de productos sostenibles y las iniciativas para reducir el impacto ambiental, los consumidores colombianos siguen tomando decisiones basadas principalmente en la calidad, la durabilidad y el costo de los productos. La ecoamigabilidad sigue siendo importante, pero no es el factor decisivo. Las marcas y empresas deben entender estos matices y adaptar sus estrategias para lograr un equilibrio entre la sostenibilidad y las prioridades de los consumidores.