Santiago Cortés será CEO de Grupo TBWA Colombia

Santiago Cortés fue nombrado nuevo CEO de Grupo TBWA Colombia, posición desde la cual liderará la estrategia creativa, el desarrollo del talento, la relación con los clientes y el crecimiento comercial de la agencia.

El nombramiento fue anunciado por José Terán, CEO de Omnicom Advertising para Latinoamérica, como parte de un plan para fortalecer la operación colombiana. La comunicación no precisó la fecha exacta en la que el ejecutivo asumirá sus nuevas funciones.

Cortés regresa a Colombia después de una trayectoria internacional de más de 20 años en mercados de Latinoamérica, Estados Unidos y Asia. Su experiencia incluye la dirección de equipos multiculturales, operaciones de agencias y estrategias integradas para marcas globales.

“Su experiencia internacional, su profundo entendimiento del negocio y, especialmente, su capacidad para conectar creatividad con resultados lo convierten en un gran líder para este momento de la agencia”, señaló José Terán, CEO de Omnicom Advertising Latinoamérica.

Experiencia en México, Perú, Estados Unidos y Japón

Antes de su nombramiento, Cortés se desempeñaba como Chief Commerce & Growth Officer de VML México, donde lideró la integración de las capacidades de comercio, creatividad y shopper marketing. También estuvo al frente del modelo de WPP para The Coca-Cola Company en México y de procesos de consecución de nuevos negocios.

Entre 2019 y 2023 fue CEO de Geometry México. Previamente dirigió Geometry Perú, operación que puso en marcha en 2015 y desde la cual construyó un portafolio de clientes regionales y una propuesta integrada de marketing.

Una parte relevante de su carrera estuvo vinculada con The Coca-Cola Company desde Ogilvy. Comenzó en Bogotá con responsabilidades para Latinoamérica, posteriormente lideró el negocio de la marca en Estados Unidos desde Nueva York y luego se trasladó a Tokio para dirigir la relación con la compañía en Japón.

“La incorporación de Santiago reflejará nuestra ambición para TBWA Colombia y la importancia de este mercado para nuestra red”, afirmó Erin Riley, CEO global de TBWA.

Creatividad conectada con resultados

El mandato del nuevo CEO estará concentrado en articular creatividad, estrategia y crecimiento empresarial, además de fortalecer las capacidades locales y la relación de la agencia con sus clientes.

Su llegada representa el primer movimiento directivo anunciado dentro del plan de Omnicom Advertising para la siguiente fase de Grupo TBWA Colombia.

“Asumo este desafío con enorme entusiasmo y con la convicción de que tenemos una oportunidad muy interesante para seguir construyendo una agencia donde la creatividad tenga impacto real en el negocio de nuestros clientes, y donde el talento pueda hacer el mejor trabajo de su carrera”, expresó Santiago Cortés, próximo CEO de Grupo TBWA Colombia.

El nombramiento devuelve al mercado colombiano a un ejecutivo formado en operaciones internacionales y con experiencia en integración de capacidades comerciales y creativas. Su gestión será evaluada por la evolución del negocio, la retención y atracción de talento y la capacidad de convertir la creatividad en resultados verificables para los clientes de TBWA Colombia.