Subastas en línea moverían hasta 20 % más en 2026 en Colombia

La presión por liquidez y la optimización de activos están redefiniendo la estrategia financiera de las empresas colombianas. Lo que antes era un canal marginal para vender bienes en desuso hoy se consolida como una herramienta estructural de gestión de capital.

Las subastas en línea en Colombia cerraron 2025 con ventas superiores a los $271.397 millones, acompañadas de un aumento cercano al 48 % en la participación de compradores, según cifras de la multinacional Superbid. La compañía proyecta que en 2026 el mercado podría crecer entre 15 % y 20 %, impulsado por mayor rotación de activos y expansión regional.

La subasta como herramienta de liquidez empresarial

El desempeño de 2025 refleja una transformación en la forma en que las compañías gestionan activos ociosos. Vehículos, maquinaria pesada y activos industriales se convirtieron en fuente directa de capital operativo en un entorno económico más exigente.

La conversión de activos improductivos en flujo de caja inmediato se posiciona como una estrategia financiera cada vez más relevante.

De acuerdo con Helena Balcázar, gerente de Superbid, “la transformación de activos ociosos en capital operativo mediante subastas no solo optimiza la gestión de recursos, sino que ofrece una alternativa concreta para fortalecer el flujo de caja en periodos de presión económica”.

Vehículos: el principal motor del mercado

El segmento más dinámico durante 2025 fue el de vehículos, que concentró más de $241.689 millones en ventas, incluyendo automóviles, camionetas, camiones y flotas productivas.

Este comportamiento responde a un cambio en la demanda: compradores más informados, mayor confianza en procesos digitales y búsqueda de precios competitivos con trazabilidad operativa.

Desde el punto de vista geográfico, Bogotá lideró el mercado con más de $105.333 millones en transacciones, seguida por Antioquia y Valle del Cauca, regiones que concentraron gran parte de la actividad.

Digitalización y confianza: factores estructurales

El crecimiento de este modelo se da en paralelo al auge del comercio electrónico en Colombia. Según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, en el segundo trimestre de 2025 las ventas digitales alcanzaron $26,9 billones, con 140,6 millones de transacciones, un aumento del 10,6 % frente a 2024.

La familiaridad del consumidor con entornos digitales ha facilitado la adopción de subastas para activos de alto valor.

Superbid atribuye parte de su crecimiento —18 % anual en ventas— al uso de un software propio que permite visualizar las pujas en tiempo real, fortaleciendo la transparencia y reduciendo riesgos operativos.

Proyección 2026: expansión regional

Para 2026, la compañía anticipa un escenario de expansión impulsado por mayor integración regional, con operaciones que podrían extenderse hacia mercados de Centroamérica y el Caribe.

“En un escenario base, estimamos un aumento entre el 15 % y el 20 % en las ventas generales, con un mercado cada vez más integrado”, explicó Balcázar.

El mercado de subastas digitales en Colombia entra así en una fase de consolidación, donde la tecnología, la transparencia y la liquidez empresarial se convierten en los pilares del crecimiento.