TikTok supera a la televisión en la construcción de marca según estudio de Kantar

En un hallazgo reciente, TikTok ha demostrado ser una plataforma dos veces más efectiva que la televisión en la construcción de marca. Un estudio llevado a cabo por la consultora Kantar entre 2021 y 2023, que abarcó más de 50 análisis, ha revelado que la plataforma de videos cortos se ha consolidado como una herramienta fundamental para las empresas, particularmente en América Latina.

De acuerdo con el estudio, la clave del éxito de TikTok radica en su capacidad para integrar anuncios y campañas publicitarias dentro del flujo de entretenimiento de sus usuarios. Según Natalia Arévalo, General Manager de TikTok for Business para la Región Andina, la plataforma tiene una esencia creativa auténtica que conecta de manera única con los consumidores. Esta característica ha permitido a las marcas influir significativamente en los comportamientos de compra.

Uno de los hallazgos más reveladores del estudio es la alta tasa de retorno en la asociación de marca que TikTok ofrece, superando incluso a la televisión. Este éxito se debe en parte al enfoque de "shoppertainment", una estrategia que combina contenido informativo con experiencias reales que impulsan la acción de los usuarios, generando tráfico calificado para las marcas.

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El compromiso de TikTok de continuar innovando y ofreciendo una plataforma efectiva para la construcción de marca reafirma su posición como la preferida en el ámbito digital. Con su capacidad para atraer la atención y generar resultados tangibles, TikTok está transformando la manera en que las marcas invierten en publicidad y construyen su identidad.