TOP lanza detergente especial para cuidar tus jeans

TOP presentó en Colombia una edición especial diseñada para el cuidado y mantenimiento de los jeans y la ropa oscura, una prenda que, más allá de la moda, se ha convertido en un símbolo de identidad nacional.

La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Fantástica, busca rendir tributo a una prenda que acompaña a todas las generaciones y estilos, destacando la conexión emocional entre los colombianos y su ropa.

“El jean es la prenda más democrática que existe. Lo visten personas de todas las edades, estilos y clases sociales. Es un reflejo de la cultura popular colombiana”, señaló Daniel Bermúdez, VP creativo y cofundador de Fantástica.

El jean como ícono de identidad y oportunidad de negocio

Según datos del sector, en Colombia se venden más de 100.000 unidades de jeans al día, lo que equivale a 36 millones de prendas anuales, representando el 20% de la ropa vendida en el país.

Esta cifra revela que el jean no solo es un producto de consumo masivo, sino una extensión del ADN cultural colombiano.

Fantástica detectó en este contexto una oportunidad única: hablar de emociones, no solo de limpieza. La campaña parte de la idea de que detrás de cada jean hay historias, recuerdos y una identidad compartida, conectando así con el propósito de TOP de cuidar más que la ropa: cuidar la autenticidad y confianza de quienes la usan.

Un desarrollo creativo con propósito emocional

El nuevo TOP Jeans y ropa oscura cuenta con una fórmula especial que protege el color y la textura del denim, evitando el desgaste y prolongando la vida útil de las prendas.

“Partimos de una idea muy simple: todos tenemos un jean favorito. Desde ahí, construimos un relato visual y conceptual que celebra esa relación cotidiana con una prenda que nos representa”, explicó Alejandro Gómez, DGC de Fantástica.

Para Daniel Osorio, director general y cofundador de la agencia, este lanzamiento confirma que “las marcas pueden encontrar oportunidades reales cuando conectan con valores emocionales profundos. En este caso, los jeans son un espacio donde la marca puede construir cercanía desde lo funcional y lo simbólico”.

Una marca que entiende la vida real de los colombianos

María Teresa Pérez, directora de mercadeo de Gradezco, compañía responsable de TOP, destacó que esta edición representa una evolución en la estrategia de innovación cultural y funcional de la marca.

“En Colombia, los jeans no son solo una prenda, son una extensión de nuestra identidad. Desde TOP quisimos crear un producto que cuide algo más que una tela: la confianza, la comodidad y la autenticidad de quienes los usan cada día”, afirmó.

El nuevo TOP Jeans y ropa oscura estará disponible en los principales supermercados y tiendas del país a partir de noviembre, reforzando la posición de la marca como aliada del cuidado y la expresión personal.