Viajeros latinoamericanos priorizan atractivos y gastronomía

Las experiencias se han convertido en un componente central de las decisiones de viaje en América Latina. El 96% de los viajeros de ocio de Argentina, Brasil y México visita atracciones, el 87% realiza recorridos guiados y el 77% participa en actividades, según el estudio The Latin American Experiences Traveler, elaborado por Arival, Phocuswright y Civitatis.

Los resultados ofrecen una señal comercial para las empresas turísticas colombianas: los tres mercados analizados enviaron 545.152 visitantes a Colombia entre enero y agosto de 2026, cerca de 47.000 más que durante el mismo periodo del año anterior, de acuerdo con cifras de Migración Colombia.

México fue el principal emisor entre los países estudiados, con 286.665 visitantes, seguido de Brasil, con 159.187, y Argentina, con 99.300. Brasil registró el mayor crecimiento interanual, con 18%, mientras México avanzó 7,1% y Argentina, 3,6%.

Viajeros latinoamericanos buscan experiencias completas

El comportamiento identificado por el estudio muestra que la demanda ya no se limita al transporte y el alojamiento. La gastronomía, la cultura, la naturaleza, los atractivos y las actividades complementarias influyen en la construcción del itinerario y, por extensión, en el gasto realizado en cada destino.

Para las agencias de viajes, operadores y empresas locales, esto abre la posibilidad de diseñar paquetes que conecten varios servicios alrededor de una misma experiencia, en lugar de comercializarlos de manera aislada.

“Conocer mejor al viajero latinoamericano es fundamental para continuar fortaleciendo la llegada de visitantes de nuestra región. Son mercados que vienen creciendo hacia Colombia y cuyos viajeros buscan combinar los principales atractivos con gastronomía, cultura, naturaleza y otras experiencias”, señaló ANATO en el comunicado sobre los resultados del estudio.

La asociación agregó que las agencias de viajes tienen la oportunidad de integrar la oferta disponible en los destinos y convertirla en productos ajustados a esas expectativas.

Brasil lidera el gasto promedio por viaje

Las diferencias en gasto y duración de la estadía también son relevantes para la estrategia comercial del sector. Los viajeros de Brasil reportan un desembolso promedio de US$2.699 por viaje y una permanencia de ocho noches.

En el caso de México, el gasto promedio alcanza US$2.432, con una estadía de seis noches. Argentina registra el viaje más prolongado, con nueve noches, aunque presenta el menor gasto entre los tres mercados: US$1.512.

Estas cifras sugieren oportunidades distintas. Brasil ofrece un mayor gasto promedio; México combina volumen de visitantes y crecimiento; y Argentina presenta una estadía más extensa, que puede facilitar la venta de recorridos y experiencias en varios destinos.

Los viajes familiares ganan relevancia

El informe también encontró que casi la mitad de los viajeros latinoamericanos realizó sus viajes con niños. El descanso y el tiempo en familia aparecen entre sus motivaciones principales.

Este comportamiento exige ajustes operativos para las empresas del sector. Horarios flexibles, actividades para diferentes edades, transporte adecuado, condiciones de seguridad e información clara pueden influir en la elección y valoración de una experiencia.

Para Colombia, el crecimiento de las llegadas procedentes de Argentina, Brasil y México representa una oportunidad que no depende únicamente de atraer más pasajeros. La posibilidad de capturar un mayor gasto turístico estará vinculada con la capacidad empresarial de convertir la gastronomía, la cultura y la naturaleza en productos reservables, articulados y fáciles de comprar.

El aumento de visitantes mejora la base del negocio, pero el valor económico permanecerá limitado si hoteles, agencias, operadores, restaurantes y atractivos continúan trabajando de manera fragmentada. La competencia por el viajero latinoamericano se jugará tanto en la promoción del destino como en la calidad y comercialización de las experiencias que encuentre al llegar.