Visa nombra a Miren Vicente líder de Marketing para América Latina y el Caribe

Visa nombró a Miren Vicente como líder de Marketing para América Latina y el Caribe, cargo desde el cual dirigirá la estrategia de la compañía en más de 40 mercados y se integrará tanto al equipo regional de liderazgo como a la dirección global de Marketing.

El nombramiento ocurre mientras Visa busca fortalecer su posicionamiento frente al avance de los pagos en tiempo real, el comercio agéntico y la expansión de una base de consumidores cada vez más digital en la región.

Vicente lleva más de una década vinculada a Visa y cuenta con una trayectoria superior a 25 años en marketing, ventas y finanzas en América Latina y el Caribe.

Una estrategia regional para mercados distintos

La nueva ejecutiva tendrá la responsabilidad de desarrollar programas de marketing capaces de adaptarse a las particularidades culturales y comerciales de cada país, sin perder la coherencia regional de la marca.

Para Visa, esa capacidad será determinante en una región donde conviven mercados con distintos niveles de bancarización, digitalización y adopción de nuevas tecnologías de pago.

“Tenemos confianza en las contribuciones, visión estratégica y liderazgo de Miren para conducir un equipo con talento para remarcar lo que resulta culturalmente relevante en cada mercado, impulsando nuevos niveles de crecimiento e impacto para nuestro negocio y nuestros socios en la región”, afirmó Nuno Lopes Alves, presidente regional de Visa para América Latina y el Caribe.

La compañía destacó que Vicente ha trabajado en la construcción de equipos de alto desempeño y en la combinación de información basada en datos con narrativas orientadas a influir en las decisiones de consumidores y socios comerciales.

El marketing entra en la transformación de los pagos

La función que asumirá Vicente no se limitará a la promoción de productos. Visa sitúa el marketing como una herramienta para explicar y acelerar cambios asociados con nuevas formas de comercio y circulación del dinero.

Entre las prioridades regionales aparecen el comercio agéntico, en el que sistemas de inteligencia artificial pueden intervenir en procesos de búsqueda, selección y compra; los pagos en tiempo real; y la relación con consumidores que utilizan cada vez más canales digitales.

Estos cambios están llevando a las empresas de medios de pago a competir no solo por la infraestructura tecnológica, sino también por la confianza, la comprensión del usuario y la capacidad de mantener relevancia cultural en mercados fragmentados.

Visa refuerza su liderazgo regional

El ingreso de Vicente al equipo de liderazgo regional le permitirá participar directamente en las decisiones de negocio de Visa para América Latina y el Caribe, además de conectar esas prioridades con la estrategia global de marketing.

La designación refleja una tendencia creciente en las compañías de tecnología financiera: marketing, producto y estrategia comercial empiezan a operar de manera más integrada ante consumidores que esperan experiencias sencillas, seguras e inmediatas.