Apple, Google y Microsoft lideran el ranking de marcas más valiosas de 2025

El informe Kantar BrandZ 2025 revela un nuevo panorama en el valor global de marca, dominado por las tecnológicas estadounidenses, la inteligencia artificial y la innovación en plataformas digitales. En el listado de las 100 marcas más valiosas del mundo, Apple retiene el primer lugar con un valor estimado de USD 1,29 billones, seguida por Google y Microsoft, que completan el podio.

Pero el gran protagonista de este año es NVIDIA, que escala al quinto lugar tras un aumento del 152% en su valor de marca, gracias a su posición dominante en el desarrollo de chips para inteligencia artificial generativa. También destaca la entrada de ChatGPT en el puesto 60, marcando el debut más alto desde que NVIDIA ingresó en 2021.

"El valor de marca hoy está impulsado por la relevancia cultural, la innovación tecnológica y la capacidad de anticiparse al futuro del consumo", destaca el informe.

Top 10 marcas más valiosas del mundo en 2025 (Kantar BrandZ)

Comparado con 2006, el dominio estadounidense es claro: el 82% del valor total del Top 100 corresponde a marcas de EE. UU., frente al 63% de hace dos décadas. Las marcas chinas aumentaron su participación al 6%, mientras que las europeas cayeron drásticamente del 26% al 7%.

Este cambio está vinculado a la innovación digital, la expansión global y los efectos de las tensiones comerciales, especialmente entre China y Estados Unidos.

¿Qué marcas emergentes aparecen?

• ChatGPT (puesto 60): debut más alto del año, impulsado por su protagonismo en IA generativa.

• Stripe (85) y Chipotle (86): nuevos ingresos, con modelos de negocio altamente escalables.

• Spotify (76): reaparece, representando a Europa.

• Mercado Libre (50): la única marca latinoamericana del ranking.

• Airtel (India): marca de telecomunicaciones con mayor crecimiento a nivel global.

Redes sociales y IA: nuevas fuentes de valor

Las redes sociales siguen consolidándose como motores de valor:

• Instagram creció 101%

• TikTok aumentó 25%

Ambas plataformas son ahora canales clave de consumo, contenido y comercio. Paralelamente, la inteligencia artificial redefine el valor de marca. ChatGPT simboliza una transformación cultural, pero deberá construir capital de marca rápidamente si quiere mantenerse competitivo frente a gigantes como Google o Microsoft.

América Latina y el reto del posicionamiento global

Mercado Libre, en el puesto 50, es la única marca latinoamericana presente. Su presencia refleja no solo el crecimiento del ecommerce regional, sino también el valor de consolidar una propuesta de marca fuerte, centrada en innovación y servicio.