Brandvalorum: ¿Cuáles son las marcas colombianas más valiosas del 2023?

Brandvalorum, firma líder en la evaluación de marcas y su valor en el mercado, anunció los resultados de su estudio anual ‘Las Marcas Colombianas Más Valiosas del Año 2023’, una ocasión para despertar el interés sobre uno de los activos más importantes de las empresas: la reputación. 

Bancolombia, en esta edición, se ha consolidado como la marca más valiosa del país, consolidando su liderazgo con 19 millones de clientes. ¿Cómo? La estrategia digital de Bancolombia, su cuota de mercado mayoritaria y su rentabilidad han sido factores clave en su éxito continuo. 

La Vicepresidenta Corporativa de Mercadeo y Ventas Digitales de Bancolombia, Adriana Arizmendi, enfatizó la importancia de la evolución de la marca para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado y de los consumidores.

El sector bancario continúa siendo un pilar fundamental en el listado de las marcas más valiosas de Brandvalorum, con Banco de Bogotá y Davivienda ocupando posiciones destacadas. Mientras que Éxito y D1 en el puesto dieciséis, resaltan la importancia del comercio en el ámbito de servicios.

El estudio también destaca la resiliencia de las cadenas de comidas, que han enfrentado los efectos de la pandemia con estrategias innovadoras, apoyándose en el despacho a domicilio. Esta tendencia ha abierto oportunidades para empresas de servicios, como Rappi, que ha escalado hasta el puesto 33 del ranking. 

En cuanto a las marcas de medios de comunicación, la tendencia del público a migrar a fuentes de información y entretenimiento digitales se ha mantenido constante. Las marcas de medios más acreditados y tradicionales, como Caracol Radio, El Tiempo, El Colombiano, Semana y La República, se destacan por su propuesta de veracidad y calidad. Su influencia en la opinión pública las convierte en atractivas para recibir el apoyo financiero de importantes grupos económicos.

“Este trabajo de investigación ofrece información valiosa sobre las marcas colombianas más destacadas en el año 2023. Es un testimonio del dinamismo y la evolución constante del mercado colombiano, así como de la importancia de adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores,” afirmó Fernando Gastelbondo, presidente de Brand Valorum.