Certena inicia operaciones en Colombia bajo el liderazgo de Nathalia Landeta

La gestión de la privacidad y los datos personales se ha convertido en uno de los principales retos para las empresas en América Latina. En ese contexto, Certena inicia oficialmente operaciones en Colombia bajo el liderazgo de Nathalia Landeta, quien asume como CEO y cofundadora de la compañía tecnológica especializada en privacidad, identidad y consentimiento.

El anuncio marca la entrada formal de Certena al mercado colombiano, con una propuesta que busca ir más allá del cumplimiento normativo y avanzar hacia un modelo de confianza sostenible entre empresas y usuarios, en un entorno cada vez más regulado y expuesto a incidentes de seguridad.

Un modelo que busca cerrar la brecha entre regulación y operación

La propuesta de Certena parte de un diagnóstico claro: la dificultad de las organizaciones para traducir las exigencias regulatorias en procesos operativos eficientes, sin afectar la experiencia digital de los usuarios.

Según explicó Nathalia Landeta, CEO y cofundadora de Certena, “el principal reto en la gestión de datos hoy no es la falta de regulación, sino la brecha entre lo que la norma exige y la capacidad real de las organizaciones para operar de manera efectiva”. En esa línea, la compañía busca integrar la privacidad, la identidad y el consentimiento directamente en el núcleo del negocio.

El modelo permite que los usuarios mantengan el control sobre sus datos personales, decidiendo qué información comparten, con quién y en qué momento, mientras las organizaciones gestionan el cumplimiento normativo de forma estructurada, segura y alineada con sus objetivos estratégicos.

Colombia, punto clave para la expansión regional

La llegada de Certena a Colombia responde a la madurez del mercado y al aumento de la complejidad regulatoria en materia de protección de datos. El país se convierte en una pieza clave dentro de la estrategia regional de la compañía, que apunta a consolidarse como un referente en gestión de privacidad en Latinoamérica.

Desde Certena destacan que la privacidad ya no puede abordarse únicamente como un requisito legal, sino como un componente estratégico que impacta directamente la confianza, la reputación y la relación con los usuarios.

En palabras de Felipe Uribe, cofundador de Certena, “la llegada de Nathalia a la cabeza de Certena marca el inicio de una nueva etapa en la gestión de datos en Latinoamérica, con un enfoque que redefine los estándares actuales”.

El perfil de liderazgo detrás de la expansión

Nathalia Landeta cuenta con más de 20 años de experiencia en la creación, escalamiento y operación de compañías tecnológicas. Antes de asumir este rol, fue cofundadora y COO de iuvity (anteriormente TODO 1), además de integrar juntas directivas y participar activamente en el ecosistema emprendedor regional.

Su trayectoria incluye formación en Administración de Empresas, así como programas de innovación y emprendimiento en Stanford University, MIT Sloan School of Management y la Universidad de los Andes, entre otros.

Desde su nuevo rol, Landeta liderará la consolidación de Certena en Colombia, con foco en desarrollar un modelo escalable que ayude a las empresas a reducir riesgos, ganar claridad operativa y fortalecer relaciones de largo plazo con sus usuarios.

Privacidad como eje de confianza digital

Con su entrada al país, Certena se suma al debate sobre el futuro de la privacidad y la protección de datos en Colombia, en un momento en el que las organizaciones enfrentan mayores exigencias regulatorias y una creciente sensibilidad por parte de los usuarios sobre el uso de su información.

La apuesta de la compañía apunta a equilibrar regulación, operación y confianza, posicionando la privacidad no como una barrera para la innovación, sino como un habilitador de relaciones digitales más transparentes y sostenibles.